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運(yùn)動(dòng)鞋品牌忠誠(chéng)度與口碑傳播行為調(diào)查
尊敬的受訪者：
您好！感謝您參與本次關(guān)于“運(yùn)動(dòng)鞋品牌忠誠(chéng)度與口碑傳播行為”的問(wèn)卷調(diào)查。本問(wèn)卷旨在了解消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋品牌的偏好、忠誠(chéng)度及口碑傳播行為。您的回答將僅用于學(xué)術(shù)研究，所有數(shù)據(jù)均匿名處理，請(qǐng)放心填寫(xiě)。問(wèn)卷預(yù)計(jì)耗時(shí)3-5分鐘，感謝您的支持！
1.
您的性別是？
（單選）
男
女
2.
您的年齡是？
（單選）
18歲以下
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46歲及以上
3.
您的職業(yè)是？
（單選）
學(xué)生
上班族（企業(yè)/事業(yè)單位）
自由職業(yè)者
退休/待業(yè)
其他
4.
您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋？
（單選）
是
否
5.
您最常購(gòu)買(mǎi)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌是？
Nike
Adidas
New Balance
Puma
李寧
安踏
其他
6.
您選擇該品牌的主要原因是？
（多選）
品牌知名度高
產(chǎn)品質(zhì)量好
設(shè)計(jì)時(shí)尚
價(jià)格合理
朋友/家人推薦
廣告營(yíng)銷影響
其他
7.
您對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度如何？
非常低
1
2
3
4
5
非常高
8.
請(qǐng)對(duì)以下因素影響您購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋的重要性進(jìn)行排序（1=最重要，5=最不重要）
（排序題）
舒適度
價(jià)格
品牌聲譽(yù)
外觀設(shè)計(jì)
功能性（如緩震、支撐等）
9.
您是否愿意向他人推薦您喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋品牌？
是
否
10. 你認(rèn)為運(yùn)動(dòng)鞋的情緒消費(fèi)是否比功能消費(fèi)更重要
是
否
都一樣
11.
您通常通過(guò)哪些渠道分享或推薦運(yùn)動(dòng)鞋品牌？
社交媒體（微信、微博、小紅書(shū)等）
線下口頭推薦
電商平臺(tái)評(píng)價(jià)
運(yùn)動(dòng)論壇/社群
其他
12.
您認(rèn)為哪些因素最能促使您主動(dòng)分享運(yùn)動(dòng)鞋的使用體驗(yàn)？（例如：
卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)、
高顏值或獨(dú)特設(shè)計(jì)、
性價(jià)比超出預(yù)期、
品牌情感聯(lián)結(jié)、
社交互動(dòng)需求、
負(fù)面體驗(yàn)后的對(duì)比等
）
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