基于AIDMA模型出版企業(yè)品牌形象與購(gòu)買行為調(diào)查問卷
尊敬的讀者,本問卷旨在研究出版品牌對(duì)閱讀決策的影響。問卷匿名填寫,數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究,請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受作答。完成約需5分鐘,感謝您的支持!
Q1. 您通常通過以下哪些元素首次注意到一本書?(多選)
A. 封面設(shè)計(jì)
B. 書名創(chuàng)意
C. 廣告推送(如短視頻/海報(bào))
D. 社交媒體推薦(豆瓣/小紅書等)
E. 書店/網(wǎng)站陳列展示
Q2. 以下封面風(fēng)格中,哪種最吸引您?
A. 簡(jiǎn)約學(xué)術(shù)風(fēng)(純色+文字)
B. 藝術(shù)插畫風(fēng)(手繪/油畫)
C. 互動(dòng)創(chuàng)意風(fēng)(含二維碼/可撕頁(yè)等設(shè)計(jì))
D. 其他
Q3. 當(dāng)看到書籍簡(jiǎn)介時(shí),多大程度會(huì)激發(fā)您的閱讀興趣?(5點(diǎn)量表)(
1=完全不會(huì) —— 5=非常會(huì)
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Q4. 哪些多媒體內(nèi)容會(huì)增強(qiáng)您對(duì)書籍的興趣?(多選)
A. 作者專訪視頻
B. 專業(yè)書評(píng)人深度解讀
C. 讀者真實(shí)讀后感分享
D. 書籍內(nèi)容動(dòng)畫短片
Q5. 出版社的品牌故事(如創(chuàng)立歷程、文化使命)會(huì)激發(fā)您的購(gòu)買欲望嗎?(5點(diǎn)量表)(1=完全不會(huì) —— 5=非常會(huì))
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Q6. 以下哪種方式最能促使您下單購(gòu)買?(單選)
A. 限時(shí)折扣(如7折優(yōu)惠)
B. 參與作家線上見面會(huì)資格
C. 加入讀者社群獲取獨(dú)家內(nèi)容
D. 引發(fā)情感共鳴的文案
Q7. 您能立刻回憶起的出版品牌名稱是?(請(qǐng)?zhí)顚?-3個(gè))
Q8. 提到"后浪出版社",您最先聯(lián)想到的關(guān)鍵詞是?(開放題)
Q9. 線上購(gòu)書時(shí),哪些因素直接影響您的決策?(多選)
A. 物流速度(如次日達(dá))
B. 退換貨政策(如7天無理由)
C. 支付方式便捷性
D. 會(huì)員專屬折扣
E. 個(gè)性化書籍推薦
Q10. 您更傾向通過哪些渠道購(gòu)書?(多選)
A. 京東/當(dāng)當(dāng)?shù)染C合電商
B. 出版社官方商城
C. 線下實(shí)體書店
D. 直播帶貨
E. 讀者社群團(tuán)購(gòu)
Q11. 您認(rèn)為出版品牌最重要的價(jià)值是什么?(如"內(nèi)容質(zhì)量""文化調(diào)性"等)
D1. 您的年齡段:
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46歲以上
D2. 您年均購(gòu)買書籍?dāng)?shù)量:
1-3本
4-6本
7-10本
10本以上
D3. 您最常閱讀的類型:
文學(xué)小說
學(xué)術(shù)專著
生活科普
經(jīng)濟(jì)管理
其他
D4. 您最活躍的閱讀社交平臺(tái):(多選)
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