K12民辦教育品牌自媒體傳播效果調(diào)查問卷
1. 您的身份是?
A.學(xué)生家長
B.學(xué)生（12歲以上）
C.教師
D.學(xué)校管理者
E.自媒體運(yùn)營者
2. 您主要通過哪些渠道了解該校品牌?（多選）
A.微信公眾號
B.抖音/快手
C.小紅書
D.線下活動（開放日/講座）
E.親友推薦
3. 該校的品牌定位（如“國際化”“素質(zhì)教育”）清晰明確。
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4. 該校通過自媒體傳遞的品牌價值觀（如“創(chuàng)新”“責(zé)任”）與我期望一致。
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5. 該校的師資力量、課程特色等核心優(yōu)勢在自媒體中得到充分展示。
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6. 我通過該校自媒體感受到濃厚的校園文化氛圍。
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7. 學(xué)校自媒體內(nèi)容（如短視頻、文章）專業(yè)度高，具有吸引力。
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8. 短視頻（如抖音）比圖文（如公眾號）更能吸引我了解該校品牌。
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9. 您更喜歡該校自媒體發(fā)布哪類內(nèi)容?（多選排序）
A.教學(xué)成果展示
B.師資專訪
C.校園活動直播
D.家長經(jīng)驗分享
E學(xué)生作品展示
10. 該校運(yùn)用VR校園參觀、AI客服等新技術(shù)提升了我的體驗。
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11. 學(xué)校能通過自媒體及時回應(yīng)家長/學(xué)生的咨詢或反饋。
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12. 學(xué)校自媒體通過互動活動（如直播、投票）增強(qiáng)了我的參與感。
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13. 該校鼓勵家長/學(xué)生在自媒體分享體驗（如打卡活動），增強(qiáng)了我的好感度。
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14. 我經(jīng)常主動分享學(xué)校自媒體內(nèi)容給他人。
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15. 自媒體內(nèi)容（如學(xué)生成果展示）顯著影響我對該校的信任度。
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16. 在擇校時，我會優(yōu)先考慮自媒體活躍度高的學(xué)校。
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17. 教育領(lǐng)域KOL（如育兒博主）的推薦會影響我對該校的評價。
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18. 我曾因該校自媒體上的負(fù)面評價動搖過對其品牌的信任。
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19. 該校自媒體內(nèi)容符合教育廣告法規(guī)（如不夸大升學(xué)率）。
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20. 該校在自媒體中注重保護(hù)學(xué)生隱私（如模糊面部）。
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21. 該校能通過自媒體及時澄清負(fù)面信息（如投訴處理）。
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22. 我愿意長期關(guān)注該校的自媒體賬號。
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23. 我會因該校品牌形象優(yōu)先推薦親友報讀。
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24. 該校通過自媒體建立的家長社群（如微信群）對我有幫助。
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25. 與其他同類學(xué)校相比，該校的自媒體內(nèi)容（如短視頻、文章）更具吸引力。
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26. 該校通過自媒體傳遞的品牌特色（如課程、師資）比其他學(xué)校更清晰。
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27. 我更愿意向他人推薦該校的自媒體內(nèi)容（而非其他學(xué)校）。
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28. 您更信任以下哪個平臺的教育信息?（單選）
A.微信公眾號
B.抖音/快手
C.小紅書
D.微博
E.其他
29. 該校在以下哪個平臺的內(nèi)容對您的決策影響最大?（單選）
A.微信公眾號（深度文章）
B.抖音/快手（短視頻）
C.小紅書（口碑分享）
D.線下活動
E.其他
30. 您認(rèn)為該校在不同平臺的內(nèi)容風(fēng)格是否一致?
1=完全不一致
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5=完全一致
31. 您認(rèn)為該校自媒體傳播最需要改進(jìn)的方面是?
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