中式連鎖餐飲品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)表現(xiàn)中的傳統(tǒng)元素【復(fù)制】

本問(wèn)卷旨在了解中國(guó)連鎖餐飲品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素的文化表達(dá)效果。

A部分 基本信息

1.性別:
2.年齡:
3. 您多久光顧一次中式連鎖餐飲品牌?（用餐頻率）

B部分 文化感受


本部分旨在了解您對(duì)品牌視覺(jué)中傳統(tǒng)中國(guó)元素的文化感受。在接下來(lái)的問(wèn)題中，您將看到一些中國(guó)連鎖餐飲品牌視覺(jué)中的傳統(tǒng)元素示例，包括圖案、字體、色彩和藝術(shù)風(fēng)格等。請(qǐng)根據(jù)每一類元素及其子類型在視覺(jué)上給您的第一文化印象，使用1–7 分的量表進(jìn)行評(píng)價(jià)，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)如下：

1   2  3  4   5  6  7
〇 〇 〇 〇 〇 〇 〇
無(wú) 略微 有些 一般 比較 非常 極其

請(qǐng)根據(jù)直觀感受作答，并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，而您所提供的每一項(xiàng)反饋都對(duì)本研究非常重要。感謝您的認(rèn)真填寫(xiě)！

B-1. 傳統(tǒng)圖案

  • 無(wú)增強(qiáng)
  • 略微增強(qiáng)
  • 有些增強(qiáng)
  • 一般增強(qiáng)
  • 比較增強(qiáng)
  • 非常增強(qiáng)
  • 極其增強(qiáng)文化性
問(wèn)題1. 品牌視覺(jué)識(shí)別中使用中國(guó)傳統(tǒng)圖案在多大程度上增強(qiáng)了品牌的文化獨(dú)特性？

問(wèn)題2. 品牌視覺(jué)識(shí)別中使用中國(guó)傳統(tǒng)圖案在多大程度上體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)？

（請(qǐng)對(duì)以下各圖案類型在體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)方面的程度進(jìn)行評(píng)分。）

  • 無(wú)體現(xiàn)
  • 略微體現(xiàn)
  • 有些體現(xiàn)
  • 一般體現(xiàn)
  • 比較體現(xiàn)
  • 非常能夠體現(xiàn)
  • 極其能夠體現(xiàn)
人物圖案 (神、傳統(tǒng)人物)
動(dòng)物圖案 (龍、鳳、鶴)
器物圖案 (燈籠、藤椅)
植物圖案 (梅花、竹子)
自然元素 (云、水、山)
幾何圖案 (窗格、回紋)

B-2. 書(shū)法字體

  • 無(wú)增強(qiáng)
  • 略微增強(qiáng)
  • 有些增強(qiáng)
  • 一般增強(qiáng)
  • 比較增強(qiáng)
  • 非常增強(qiáng)
  • 極其增強(qiáng)文化性
問(wèn)題3. 品牌視覺(jué)識(shí)別中使用中國(guó)書(shū)法字體在多大程度上增強(qiáng)了品牌的文化獨(dú)特性？

問(wèn)題4.品牌視覺(jué)識(shí)別中使用中國(guó)書(shū)法字體在多大程度上體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)?

（請(qǐng)對(duì)以下各書(shū)法字體類型在體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)方面的程度進(jìn)行評(píng)分：）

  • 無(wú)體現(xiàn)
  • 略微體現(xiàn)
  • 有些體現(xiàn)
  • 一般體現(xiàn)
  • 比較體現(xiàn)
  • 非常能夠體現(xiàn)
  • 極其能夠體現(xiàn)
篆書(shū) (規(guī)范型字體，圓潤(rùn)勻稱，結(jié)構(gòu)規(guī)整。)
隸書(shū) (規(guī)范型字體，方且扁，粗細(xì)變化明顯，較飄逸。)
楷書(shū) (規(guī)范型字體，橫平豎直，方正規(guī)范。)
仿宋 (規(guī)范型字體，清秀挺拔，工整且剛?cè)岵?jì)。)
行書(shū) (自由型字體，線條圓潤(rùn)，變化靈活如行云流水。)
草書(shū) (自由型字體，為簡(jiǎn)化筆畫(huà)書(shū)寫(xiě)而生，自由奔放，連綿不斷。)
手寫(xiě)字體 (自由型字體，大小不一，形態(tài)各異，兼具個(gè)性美與親和力。)
黑體 (現(xiàn)代轉(zhuǎn)化型字體，正方端正，所有筆畫(huà)一樣粗直，沒(méi)有弧線，穩(wěn)重且醒目。)
宋體 (現(xiàn)代轉(zhuǎn)化型字體，橫細(xì)豎粗，末端有裝飾部分，字形整潔，大方清秀。)
圓體 (現(xiàn)代轉(zhuǎn)化型字體，以圓弧角為主要筆畫(huà)特征，整體圓潤(rùn)柔和。)
統(tǒng)合設(shè)計(jì)字體 (其它多種綜合了書(shū)法類型的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化型字體，適用于視覺(jué)設(shè)計(jì)與標(biāo)志的表現(xiàn)。)

B-3. 傳統(tǒng)配色

  • 無(wú)增強(qiáng)
  • 略微增強(qiáng)
  • 有些增強(qiáng)
  • 一般增強(qiáng)
  • 比較增強(qiáng)
  • 非常增強(qiáng)
  • 極其增強(qiáng)文化性
問(wèn)題5. 品牌視覺(jué)識(shí)別中使用中國(guó)傳統(tǒng)配色在多大程度上增強(qiáng)了品牌的文化獨(dú)特性？

問(wèn)題6. 品牌視覺(jué)識(shí)別中使用中國(guó)傳統(tǒng)配色在多大程度上體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)？

（請(qǐng)對(duì)以下各傳統(tǒng)配色類型在體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)方面的程度進(jìn)行評(píng)分：）

  • 無(wú)體現(xiàn)
  • 略微體現(xiàn)
  • 有些體現(xiàn)
  • 一般體現(xiàn)
  • 比較體現(xiàn)
  • 非常能夠體現(xiàn)
  • 極其能夠體現(xiàn)
赤色系 (中國(guó)傳統(tǒng)正色，即紅色，火屬性，代表著喜慶、吉祥、興旺、成功。)
青色系 (中國(guó)傳統(tǒng)正色，木屬性，介于藍(lán)色和綠色之間的生命之色，代表了生長(zhǎng)、希望、活力、清新。)
黃色系 (中國(guó)傳統(tǒng)正色，土屬性，大地之色，代表了穩(wěn)重、權(quán)勢(shì)、威嚴(yán)。)
白色系 (中國(guó)傳統(tǒng)正色，金屬性，易于營(yíng)造意境，象征了素潔、高雅、堅(jiān)定、悠然。 )
黑色系 (中國(guó)傳統(tǒng)正色，水屬性，也稱“玄”，意韻悠遠(yuǎn)，具有神秘、莊重和嚴(yán)肅的象征意義。)
綠色系 (中國(guó)傳統(tǒng)間色，青色與黃色調(diào)和而成。)
藍(lán)色系 (中國(guó)傳統(tǒng)間色，白色或黑色與青色調(diào)和而成。)
流黃色系 (中國(guó)傳統(tǒng)間色，黃色與黑色調(diào)和而成。)
淺赤色系 (中國(guó)傳統(tǒng)間色，白色與赤色調(diào)和而得。)
紫色系 (中國(guó)傳統(tǒng)間色，黑色與赤色調(diào)和而得。)
對(duì)比色 (對(duì)撞的配色形式，強(qiáng)調(diào)對(duì)比中求和諧，撞而不突，以達(dá)到中國(guó)傳統(tǒng)“天然合一”的意境象征。)
相鄰色 (同色系的配色形式，強(qiáng)調(diào)自然過(guò)渡，和諧共生。)

B-4. 傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格

  • 無(wú)增強(qiáng)
  • 略微增強(qiáng)
  • 有些增強(qiáng)
  • 一般增強(qiáng)
  • 比較增強(qiáng)
  • 非常增強(qiáng)
  • 極其增強(qiáng)文化性
問(wèn)題7. 品牌視覺(jué)識(shí)別中使用傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格在多大程度上增強(qiáng)了品牌的文化獨(dú)特性？

問(wèn)題8. 品牌視覺(jué)識(shí)別中使用傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格在多大程度上體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)？

（請(qǐng)對(duì)以下各傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格類型在體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)方面的程度進(jìn)行評(píng)分：）

  • 無(wú)體現(xiàn)
  • 略微體現(xiàn)
  • 有些體現(xiàn)
  • 一般體現(xiàn)
  • 比較體現(xiàn)
  • 非常能夠體現(xiàn)
  • 極其能夠體現(xiàn)
水墨風(fēng)格 (古典藝術(shù)風(fēng)格， 通過(guò)水墨的濃淡和干濕變化構(gòu)建畫(huà)面層次，筆墨簡(jiǎn)練，內(nèi)容注重神韻而非形似。)
工筆畫(huà)風(fēng)格 (古典藝術(shù)風(fēng)格，一種工整細(xì)膩的中國(guó)畫(huà)，以嚴(yán)謹(jǐn)寫(xiě)實(shí)的造型和精巧的設(shè)色技法展現(xiàn)物象的形神兼?zhèn)渲馈?
年畫(huà)風(fēng)格 (民間藝術(shù)風(fēng)格，源于年節(jié)裝飾藝術(shù)，粗獷夸張，多用大紅、黃、綠等明亮鮮艷顏色。)
剪紙風(fēng)格 (民間藝術(shù)風(fēng)格，因工具和材料的特殊性，呈現(xiàn)特有畫(huà)面表現(xiàn)，構(gòu)圖多結(jié)合多空間和時(shí)間的物象組合，裝飾性強(qiáng)。)
民國(guó)懷舊風(fēng)格 (懷舊藝術(shù)風(fēng)格，以呈現(xiàn)1930年中國(guó)民國(guó)時(shí)期的風(fēng)情元素為主，如旗袍女郎，老式電話等。)
80年代懷舊風(fēng)格 (懷舊藝術(shù)風(fēng)格，以呈現(xiàn)中國(guó)八十年代的風(fēng)情元素為主，如瓷缸水杯，藤椅等。象征年輕、朝氣蓬勃、文藝、單純、理想主義的藝術(shù)風(fēng)格。)
其他懷舊風(fēng)格 (懷舊藝術(shù)風(fēng)格，其它年代、地區(qū)或特定時(shí)期的復(fù)古藝術(shù)風(fēng)格，如唐朝風(fēng)，港式風(fēng)等。)
國(guó)潮風(fēng)格 (新中式美學(xué)藝術(shù)風(fēng)格，以數(shù)字化等現(xiàn)代手法對(duì)傳統(tǒng)元素進(jìn)行重構(gòu)，以新面貌呈現(xiàn)于設(shè)計(jì)中，兼具文化與時(shí)尚。)
其它創(chuàng)新風(fēng)格 (新中式美學(xué)藝術(shù)風(fēng)格，除了國(guó)潮風(fēng)以外的其它傳統(tǒng)元素創(chuàng)新設(shè)計(jì)表現(xiàn)，如鄉(xiāng)村風(fēng)，簡(jiǎn)約風(fēng)等。)

B-5. 文化吸引力


請(qǐng)根據(jù)品牌整體視覺(jué)效果（logo、廣告、包裝和店內(nèi)等）的第一印象進(jìn)行評(píng)分，評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)如下：

1   2  3  4  5   6  7
〇 〇 〇 〇 〇 〇 〇
無(wú)吸引力 略微吸引力 一般吸引力 有些吸引力 比較吸引力 很有吸引力 極具文化吸引力

品牌-1：茶話弄

品牌-2：瀘溪河

品牌-3：半仙豆夫

品牌-4：蔡瀾港式點(diǎn)心

品牌-5：旺順閣

品牌-6：遇見(jiàn)小面

品牌-7：李與白

品牌-8：中國(guó)南乳潮汕炸雞

品牌9：陳香貴

品牌10：二當(dāng)家

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