抖音短視頻廣告效果調查問卷
尊敬的參與者:
感謝您參與本次學術調研！本問卷旨在研究短視頻廣告特征對用戶認知的影響。所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，采用匿名形式，請根據(jù)真實感受作答。完成約需3-5分鐘。
一、基礎信息
1. 您的性別:
男
女
2. 您的年齡:
18歲以下
18-25歲
26-30歲
31-35歲
36歲及以上
3. 您的學歷:
高中及以下
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本科
研究生及以上
4. 您平均每周使用抖音的頻率:
1-2次
3-4次
5-7次
7次以上
5. 您是否從事廣告、媒體或營銷相關工作?
是
否
二、廣告觀看后測量（1=非常不同意，5=非常同意）
情緒喚起強度
6. 觀看該廣告時，我感到非常激動。
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7. 這段廣告讓我產生了強烈的情緒波動。
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8. 廣告內容引起了我明顯的情緒反應。
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9. 廣告中的情感表達讓我印象深刻。
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10. 廣告讓我感到情緒被調動（如快樂、感動、興奮等）。
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敘事結構
11. 我覺得這個廣告講了一個完整的故事。
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12. 廣告中有清晰的人物角色和情節(jié)發(fā)展。
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13. 廣告內容像在講述一個事件，而非直接介紹產品。
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14. 廣告的敘事方式讓我更容易記住品牌信息。
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15. 廣告的故事結構讓我更愿意繼續(xù)觀看。
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品牌聯(lián)想
16. 廣告讓我對品牌形成了具體的情感或印象。
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17. 廣告內容讓我聯(lián)想到品牌背后的故事或價值。
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18. 我能輕松回憶起廣告中的品牌標志或slogan。
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19. 廣告讓我對該品牌產生了積極的聯(lián)想。
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20. 整體而言，這個廣告讓我對品牌產生了良好的印象。
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