關(guān)于蜜雪冰城“雪王”品牌形象的消費(fèi)者感知調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的同學(xué):
您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于蜜雪冰城“雪王”IP的研究，旨在了解大學(xué)生對(duì)“雪王”IP的認(rèn)知、態(tài)度及品牌認(rèn)同等情況。您的回答僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息。問(wèn)卷約需5分鐘完成，感謝您的支持！
第一部分:基本信息
您的性別:
您的年級(jí):
您的專業(yè)類別:
您所在的城市類型
您每月購(gòu)買蜜雪冰城產(chǎn)品的次數(shù):
第二部分:對(duì)“雪王”IP的認(rèn)知
“土味”:指貼近大眾生活、具有本土化或懷舊風(fēng)格的元素（如接地氣的形象、通俗的傳播語(yǔ)）。
“市井文化”:指日常生活中形成的、貼近普通民眾的文化形態(tài)（如街邊小店、社區(qū)活動(dòng)等）。
您是否知道蜜雪冰城的“雪王”IP?
您是通過(guò)哪些渠道了解到“雪王”IP的?（可多選）
您對(duì)“雪王”IP的視覺(jué)符號(hào)（如憨態(tài)形象、色彩等）的印象如何?
您對(duì)“雪王”IP的傳播語(yǔ)（如“蜜雪冰城，甜蜜蜜”）的熟悉程度?
第三部分:對(duì)“雪王”IP“土味”符號(hào)的感知
“土味”:指貼近大眾生活、具有親切感的風(fēng)格（如接地氣的形象、通俗的傳播語(yǔ)）。
您認(rèn)為“雪王”IP是否具有“土味”特征?
您對(duì)“雪王”IP所體現(xiàn)出的“土味”特征的看法是?
您覺(jué)得“雪王”IP的“土味”特征是否給您帶來(lái)了負(fù)面感受（如低俗、粗劣等）?
您認(rèn)為“雪王”IP的“土味”特征是否被賦予了新的積極意義?（如貼近大眾、引發(fā)共鳴等）
請(qǐng)選擇非常不滿意
第四部分:對(duì)“雪王”IP的情感共鳴與品牌認(rèn)同
看到“雪王”IP的形象或相關(guān)內(nèi)容時(shí)，您是否會(huì)產(chǎn)生親切感?
“雪王”IP的相關(guān)元素（如形象、傳播語(yǔ)、動(dòng)畫等）是否讓您聯(lián)想到過(guò)往的生活經(jīng)歷或記憶?
您是否會(huì)因?yàn)椤把┩酢盜P而對(duì)蜜雪冰城產(chǎn)生特殊的情感?
您是否認(rèn)同“雪王”IP所傳遞的品牌理念?（如平價(jià)、快樂(lè)、貼近大眾）
雪王IP對(duì)您購(gòu)買決策的影響程度如何？
您不完全會(huì)因?yàn)閷?duì)“雪王”IP有好感，而向他人推薦蜜雪冰城的產(chǎn)品，
您認(rèn)為“雪王”IP是否體現(xiàn)了市井文化的特質(zhì)?
您是否在“雪王”IP中找到了與自己生活方式或價(jià)值觀念相符的部分?
第五部分:相關(guān)看法題

  1. 對(duì)于 “雪王” IP 的以下元素，您認(rèn)為其對(duì)您的吸引力程度如何？
  • 完全沒(méi)有吸引力
  • 不太有吸引力
  • 一般
  • 比較有吸引力
  • 非常有吸引力
形象設(shè)計(jì)
動(dòng)畫短片
傳播語(yǔ)
線下活動(dòng)
對(duì)于 “雪王” IP 的未來(lái)發(fā)展，您對(duì)以下方向的期待程度如何？
  • 非常不期待
  • 不太期待
  • 一般
  • 比較期待
  • 非常期待
推出更多周邊產(chǎn)品?
打造主題動(dòng)畫?
參與公益活動(dòng)?
開(kāi)展更多線下互動(dòng)活動(dòng)?
再次感謝您的參與！
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