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上海地區(qū)“DEWY LAB淂意”化妝品品牌消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷
親愛(ài)的消費(fèi)者：感謝您參與本次調(diào)查問(wèn)卷！我們旨在了解消費(fèi)者對(duì)純凈彩妝的需求以及“DEWY LAB淂意”化妝品品牌的認(rèn)知、使用體驗(yàn)與評(píng)價(jià)。您的寶貴意見(jiàn)對(duì)我們的研究至關(guān)重要，將幫助“DEWY LAB淂意”品牌提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。您的個(gè)人信息以及所有回答將嚴(yán)格保密，僅用于市場(chǎng)分析和產(chǎn)品改進(jìn)。感謝您的支持與參與！
一、基本信息
1．您的性別是？[單選]
A．男性
B．女性
C．不愿透露
2．您的年齡段是？[單選]
A．18-24歲
B．25-30歲
C．31-35歲
D．36-40歲
E．40歲以上
3．您目前的職業(yè)是？[單選]
A．在校學(xué)生
B．職場(chǎng)白領(lǐng)/專業(yè)人士
C．自由職業(yè)者/博主
D．家庭主婦
E．其他
4．您每月在化妝品上的平均花費(fèi)大約是多少？[單選]
A．100元以下
B．100-300元
C．300-500元
D．500-800元
E．800元以上
5．您的膚質(zhì)類型是？[多選，最多選兩項(xiàng)]
A．干性皮膚
B．油性皮膚
C．混合性皮膚（T區(qū)油，兩頰干）
D．中性皮膚
E．敏感性皮膚
6．您的日?；瘖y頻率是？[單選]
A．幾乎每天都化妝
B．每周化妝3-5次
C．每周化妝1-2次
D．僅在特殊場(chǎng)合化妝
E．幾乎不化妝
二、化妝品消費(fèi)行為普遍性問(wèn)題
7．在選擇一款彩妝產(chǎn)品（尤其是粉底液）時(shí)，您首要考慮的因素是什么？[多選，最多選三項(xiàng)]
A．妝效（如持久度、遮瑕力、光澤感）
B．成分安全性（無(wú)刺激、無(wú)有害添加）
C．品牌知名度與口碑
D．價(jià)格與性價(jià)比
E．養(yǎng)膚/護(hù)膚功效
F．包裝設(shè)計(jì)與質(zhì)感
G．KOL/朋友推薦
H．使用膚感（如輕薄、不黏膩）
8．您通常通過(guò)哪些渠道了解和獲取化妝品相關(guān)信息？[多選，不限制選項(xiàng)]
A．小紅書
B．抖音/快手
C．微博
D．Bilibili（B站）
E．微信公眾號(hào)/視頻號(hào)
F．品牌官方網(wǎng)站/APP
G．淘寶/天貓/京東等電商平臺(tái)
H．線下專柜/美妝集合店（如絲芙蘭、話梅）
I．時(shí)尚雜志/美妝類APP
J．朋友/同事推薦
9．您對(duì)“純凈彩妝”（Clean Beauty，指成分安全、無(wú)毒、對(duì)皮膚和環(huán)境友好的彩妝）這一概念的了解程度是？[單選]
A．非常了解，并主動(dòng)選擇此類產(chǎn)品
B．有一些了解，會(huì)作為購(gòu)買參考
C．聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不太清楚具體含義
D．完全不了解
10．成分的“純凈”與“安全”是否是您做出購(gòu)買決策時(shí)的重要影響因素？[單選]
A．是，這是我優(yōu)先考慮的重點(diǎn)
B．是，但妝效更重要
C．否，我更關(guān)注妝效和品牌
D．不確定
11．您愿意接受的單瓶粉底液（30ml常規(guī)容量）的價(jià)格區(qū)間是多少？[單選]
A．150元以下
B．151-300元
C．301-500元
D．501-800元
E．800元以上
三、關(guān)于“DEWY LAB淂意”品牌的專項(xiàng)問(wèn)題
12．您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)“DEWY LAB淂意”這個(gè)國(guó)產(chǎn)純凈彩妝品牌？[單選]
A．是（請(qǐng)繼續(xù)回答第13題）
B．否（請(qǐng)直接跳轉(zhuǎn)至第21題）
13．您最初是通過(guò)什么渠道了解到“DEWY LAB淂意”品牌的？[多選，最多選兩項(xiàng)]
A．小紅書博主推薦/筆記
B．抖音/B站UP主測(cè)評(píng)視頻
C．微博KOL推廣
D．電商平臺(tái)（如天貓）推薦
E．朋友推薦
F．線下活動(dòng)/快閃店
G．其他渠道
14．根據(jù)您的了解，您對(duì)“DEWY LAB淂意”品牌的第一印象是什么？[多選，不限制選項(xiàng)]
A．成分純凈、安全
B．適合敏感肌
C．妝效好，持久貼膚
D．品牌理念“自淂我意”很吸引人
E．包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約有格調(diào)
F．國(guó)貨新銳品牌，有潛力
G．價(jià)格適中
H．沒(méi)什么特別的印象
15．您是否購(gòu)買或使用過(guò)“DEWY LAB淂意”品牌的產(chǎn)品？[單選]
A．是，正在使用或曾經(jīng)使用過(guò)（請(qǐng)繼續(xù)回答第16題）
B．否，了解但未購(gòu)買（請(qǐng)直接跳轉(zhuǎn)至第20題）
16．您購(gòu)買過(guò)“DEWY LAB淂意”的哪些產(chǎn)品？[多選，不限制選項(xiàng)]
A．超貼瓶持妝粉底液
B．超貼氣墊
C．柔光燈粉餅
D．定妝散粉
E．三色遮瑕膏
F．粉霜
G. 水漾絲絨唇釉
17．（僅針對(duì)購(gòu)買過(guò)“超貼瓶持妝粉底液”的用戶回答）您對(duì)這款粉底液的以下方面滿意度如何？（請(qǐng)逐項(xiàng)打分，5分為非常滿意，1分為非常不滿意）
A．超強(qiáng)持妝效果： [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]
B．輕薄貼膚程度： [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]
C．“養(yǎng)膚”感受（卸妝后皮膚狀態(tài)）： [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]
D．成分溫和無(wú)刺激： [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]
18．您未來(lái)是否愿意再次購(gòu)買或向朋友推薦“DEWY LAB淂意”的產(chǎn)品？[單選]
A．非常愿意
B．可能會(huì)
C．不確定
D．應(yīng)該不會(huì)
19．在近一年中，除“DEWY LAB淂意”外，您使用頻率最高的底妝（粉底液/氣墊）品牌是？[多選，最多選三項(xiàng)]
A．Red Earth（紅地球）
B．Blank Me（半分一）
C. Red chamber（朱棧）
D．John Jeff（天然礦物粉）
E．卡姿蘭
F．花西子
G. 其他（請(qǐng)注明）
20．與您常用的其他彩妝品牌相比，您認(rèn)為“DEWY LAB淂意”的獨(dú)特性或優(yōu)勢(shì)可能在于？[多選，最多選三項(xiàng)]
A．更強(qiáng)調(diào)成分的純凈與安全
B．更適合敏感肌膚質(zhì)
C．在養(yǎng)膚和妝效間取得了很好的平衡
D．品牌理念和故事更能引發(fā)共鳴
E．產(chǎn)品性價(jià)比更高
F．包裝設(shè)計(jì)更符合我的審美
G．目前沒(méi)有感覺(jué)到明顯優(yōu)勢(shì)
H．不了解，無(wú)法比較
四、未來(lái)推廣活動(dòng)與消費(fèi)者期望
21．在選擇美妝產(chǎn)品時(shí)，您更信賴哪種類型的博主/明星的推薦？[單選]
A．頭部頂流明星代言
B．專業(yè)皮膚科醫(yī)生或成分專家
C．垂直領(lǐng)域的美妝大V/KOL
D．與自己膚質(zhì)/風(fēng)格相似的腰部或素人博主
E．我很少受他人推薦影響
22．您更喜歡在社交媒體上看到品牌發(fā)布的哪類內(nèi)容？[多選，不限制選項(xiàng)]
A．產(chǎn)品妝效高清實(shí)測(cè)（如防水、持妝挑戰(zhàn)）
B．詳細(xì)的成分解析與科技介紹
C．不同膚質(zhì)、膚色模特的上臉試用
D．品牌理念故事或創(chuàng)始人訪談
E．沉浸式化妝教程/多種妝容分享
F．用戶真實(shí)口碑與評(píng)價(jià)合集
G．與其他品牌的跨界聯(lián)名活動(dòng)
23．如果“DEWY LAB淂意”在上海舉辦線下活動(dòng)，您最感興趣的形式是？[多選，最多選兩項(xiàng)]
A．品牌快閃店（產(chǎn)品體驗(yàn)、打卡拍照）
B．專業(yè)化妝師/KOL的美妝課堂
C．“純凈美學(xué)”生活方式分享會(huì)
D．大型商場(chǎng)的免費(fèi)派樣活動(dòng)
E．與咖啡店、書店等跨界合作的體驗(yàn)空間
F．舊化妝品空瓶回收環(huán)?；顒?dòng)
24．以下哪種促銷方式最能吸引您購(gòu)買“DEWY LAB淂意”的產(chǎn)品？[多選，最多選兩項(xiàng)]
A．直接打折/使用優(yōu)惠券
B．買一贈(zèng)一或買正裝送中小樣
C．推出優(yōu)惠套裝/禮盒
D．會(huì)員積分兌換/專屬折扣
E．與知名IP聯(lián)名推出的限定產(chǎn)品
F．滿額贈(zèng)送精美周邊產(chǎn)品
25．請(qǐng)問(wèn)您對(duì)“DEWY LAB淂意”品牌或其產(chǎn)品有什么改進(jìn)的建議，或者希望它未來(lái)推出什么樣的新品？[填空]
感謝您抽出寶貴時(shí)間填寫問(wèn)卷！您的反饋將為“DEWY LAB淂意”品牌推廣策劃提供重要依據(jù)，再次感謝您的支持與配合！
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