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關(guān)于M化妝品公司市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)成員的調(diào)查問卷
1. 您的性別是：
男
女
2. 您的年齡是：
10-20歲
20-30歲
30-40歲
40-50歲
50-60歲
60歲以上
3. 您所處的部門位于：
內(nèi)容營(yíng)銷部
用戶運(yùn)營(yíng)部
數(shù)據(jù)洞察部
網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)部
直播帶貨部
廣告投放部
CS渠道對(duì)接部
其他
4. 您在營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)當(dāng)中負(fù)責(zé)的工作是：
文案策劃
腳本設(shè)計(jì)
視頻剪輯
平面設(shè)計(jì)
促銷人員
線下代理
直播主播
其他
5. 近兩年，您所處營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的核心工作主要是：
參加線下訂貨會(huì)
訪問渠道商
協(xié)調(diào)渠道陳列
組織線上線下用戶調(diào)研
參與用戶社群互動(dòng)
分析社交平臺(tái)用戶評(píng)論
組織線上私域社群活動(dòng)
布局線上網(wǎng)店
其他
6. 新品上市節(jié)奏由供應(yīng)鏈倒推，而非由社媒熱點(diǎn)反推。
是
不是
7.
過去 6個(gè)月，您感到傳統(tǒng)投放（OTV+紙媒）ROI 明顯下滑了嗎？
非常明顯
明顯
一般
不明顯
非常不明顯
8. 請(qǐng)為貴公司品牌化妝品在不同平臺(tái)的銷量排個(gè)序
第一梯隊(duì)：京東、天貓、淘寶
第二梯隊(duì)：抖音、快手、小紅書、微信視頻號(hào)
第三梯隊(duì)：私域、微商、小程序
第四梯隊(duì)：商場(chǎng)、超市等實(shí)體店
9. 以哪些指標(biāo)作為您所處營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的考核重點(diǎn)？
用戶觸達(dá)率
品牌聲量
用戶復(fù)購(gòu)率
用戶退貨率
需求洞察數(shù)
ROI指數(shù)
數(shù)字營(yíng)銷人才占比
經(jīng)銷商進(jìn)貨量
線下代理人數(shù)
線下CS渠道門店關(guān)閉率
渠道商拜訪次數(shù)
其他
10.
我所在品類在抖音或小紅書上的競(jìng)品銷量已高于我們公司20%以上。
是
不是
11. 您所在團(tuán)隊(duì)如何動(dòng)態(tài)監(jiān)管網(wǎng)店的營(yíng)運(yùn)，通過什么工具？
平臺(tái)官方數(shù)據(jù)后臺(tái)（生意參謀、京東智商等）
第三方 BI ＆ 數(shù)據(jù)中臺(tái)（FineBI、九數(shù)云、Power BI + RPA等）
AI 智能巡檢與素材監(jiān)控（InfiSight 智睿視界、FootfallCam 客流鏡頭）
深度運(yùn)營(yíng)插件（旺店通、聚水潭 ERP、亞馬遜船長(zhǎng)）
12. 您的工作是否通過AI工具提高了工作效率？
是
不是
13. 您的工作常用的AI工具主要是哪些？
ChatGPT
DeepSeek
Kimi
可靈
豆包
其他
14. 您的KPI考核當(dāng)中是否包含“數(shù)字化能力”指標(biāo)這一項(xiàng)？
是
否
15. 數(shù)字化能力對(duì)于您的工作晉升和職業(yè)發(fā)展的重要性。
非常重要
重要
一般
不重要
非常不重要
16. 您同意把“數(shù)字化能力”納入績(jī)效考核 ≥30% 權(quán)重嗎？
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
17. 您支持團(tuán)隊(duì)全數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型還是“傳統(tǒng)+數(shù)字”的融合？
全數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型
“傳統(tǒng)+數(shù)字”融合
都不支持
18. 近一年您通過數(shù)據(jù)中心抓取各平臺(tái)數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞達(dá)到的數(shù)量。
1000-2000個(gè)
2000-3000個(gè)
3000-5000個(gè)
5000個(gè)以上
19. 您所處的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在小紅書投放的種草筆記按合作篇數(shù)進(jìn)行排序。
KOL合作
KOC合作
UGC引導(dǎo)
20. 您對(duì)所在營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的建議。
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