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企業(yè)廣告投入、品牌知名度與產(chǎn)品市場占有率關(guān)系及行業(yè)競爭差異調(diào)查問卷
一、引言
尊敬的問卷參與者：
您好！本次問卷調(diào)查旨在研究 “企業(yè)廣告投入如何通過提升品牌知名度促進產(chǎn)品市場占有率”，以及這一影響在不同競爭程度行業(yè)中的差異。您的從業(yè)經(jīng)驗與真實反饋，將為我們的研究提供重要支撐，助力后續(xù)為企業(yè)廣告策略優(yōu)化、品牌建設(shè)及市場競爭力提升提供參考建議。
我們承諾，本次調(diào)查嚴格遵循《個人信息保護法》及相關(guān)規(guī)定，所有收集的信息僅用于學(xué)術(shù)研究，不會泄露給任何第三方，也不會與您個人或所在企業(yè)的具體身份直接關(guān)聯(lián)。問卷填寫預(yù)計耗時 5-8 分鐘，懇請您根據(jù)企業(yè)實際情況如實作答，感謝您的理解與支持！
二、基本信息收集
1.您所在企業(yè)的行業(yè)屬于:
A. 快消品行業(yè)（如食品、飲料、日化用品等）?
B. 耐用消費品行業(yè)（如家電、家具、汽車等）?
C. 服務(wù)業(yè)（如餐飲、住宿、金融服務(wù)、教育培訓(xùn)等）?
D. 制造業(yè)（如機械制造、電子設(shè)備制造等）?
E. 其他行業(yè)（請注明:______）?
2.您所在企業(yè)的成立年限:?
A. 1 年及以下?
B. 2-5 年?
C. 6-10 年?
D. 11-20 年?
E. 20 年以上?
3.您所在企業(yè)的員工規(guī)模:?
A. 50 人及以下?
B. 51-200 人?
C. 201-500 人?
D. 501-1000 人?
E. 1000 人以上?
4.您在企業(yè)中所處的崗位層級:?
A. 基層員工?
B. 中層管理人員（如部門經(jīng)理、主管等）?
C. 高層管理人員（如總經(jīng)理、副總經(jīng)理、CEO 等）?
D. 企業(yè)所有者 / 創(chuàng)始人?
5.您所在企業(yè)是否有專門的廣告宣傳部門或合作的廣告代理機構(gòu)?
A. 有專門的廣告宣傳部門?
B. 有合作的廣告代理機構(gòu)?
C. 既有專門的廣告宣傳部門，也有合作的廣告代理機構(gòu)?
D. 兩者都沒有
三、關(guān)鍵變量的條目
6.您所在企業(yè)近一年的廣告投入金額占企業(yè)年度總營收的比例大約為:
A. 1% 及以下
B. 1%-3%（不含 3%）
C. 3%-5%（不含 5%）
D. 5%-10%（不含 10%）
E. 10% 以上
7.您所在企業(yè)近一年在以下哪些廣告形式上有投入?（可多選）
A. 傳統(tǒng)媒體廣告（如電視、報紙、雜志、廣播等）
B. 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告（如社交媒體廣告、搜索引擎廣告、視頻平臺廣告等）
C. 戶外廣告（如廣告牌、公交地鐵廣告、樓宇廣告等）
D. 線下活動廣告（如展會、促銷活動、公益活動等）
E. 其他廣告形式（請注明:）
8.在不提示的情況下，當(dāng)提及您所在企業(yè)所屬行業(yè)時，消費者首先想到您企業(yè)品牌的概率大約為:
A. 10% 及以下?
B. 10%-30%（不含 30%）?
C. 30%-50%（不含 50%）?
D. 50%-70%（不含 70%）?
E. 70% 以上?
9.您認為所在企業(yè)品牌在目標消費群體中的認知程度如何?
A. 幾乎沒有消費者認知?
B. 僅有少數(shù)消費者認知?
C. 有一定比例消費者認知?
D. 大部分消費者認知?
E. 絕大多數(shù)消費者認知
10.您所在企業(yè)近一年的產(chǎn)品市場占有率（即企業(yè)產(chǎn)品銷售量占行業(yè)總銷售量的比例）大約為:
A. 5% 及以下
B. 5%-10%（不含 10%）
C. 10%-20%（不含 20%）
D. 20%-30%（不含 30%）
E. 30% 以上
11.近一年來，您所在企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率變化趨勢如何?
A. 大幅下降（下降幅度 10% 以上）
B. 小幅下降（下降幅度 1%-10%）
C. 基本保持穩(wěn)定
D. 小幅上升（上升幅度 1%-10%）
E. 大幅上升（上升幅度 10% 以上）
12.您所在行業(yè)中，生產(chǎn)或提供同類產(chǎn)品 / 服務(wù)的企業(yè)數(shù)量大約為:
A. 10 家及以下?
B. 11-50 家?
C. 51-100 家?
D. 101-500 家?
E. 500 家以上?
13.近一年來，您所在行業(yè)的新進入企業(yè)數(shù)量情況如何?
A. 幾乎沒有新企業(yè)進入?
B. 有少量（1-5 家）新企業(yè)進入?
C. 有一定數(shù)量（6-20 家）新企業(yè)進入?
D. 有較多數(shù)量（21-50 家）新企業(yè)進入?
E. 有大量（50 家以上）新企業(yè)進入?
14.您認為所在行業(yè)的市場競爭激烈程度如何?
A. 幾乎沒有競爭?
B. 競爭程度較低?
C. 競爭程度中等?
D. 競爭程度較高?
E. 競爭異常激烈
四、注意力陷阱問題
15.您在填寫本問卷之前，是否仔細閱讀了引言部分的所有內(nèi)容??
A. 仔細閱讀了每一句話?
B. 大致瀏覽了一遍，了解主要內(nèi)容?
C. 只看了開頭幾句，沒有看完?
D. 完全沒有看引言部分?
16.本問卷的標題中，是否包含 “行業(yè)競爭程度” 這一表述??
A. 包含?
B. 不包含?
C. 不確定，沒有注意
五、反向編碼問題
17.您認為企業(yè)減少廣告投入，對提升品牌知名度有很大幫助。?
A. 完全不同意?
B. 不太同意?
C. 不確定?
D. 比較同意?
E. 完全同意?
18.即使企業(yè)品牌知名度較低，其產(chǎn)品的市場占有率也能輕松提升。?
A. 完全不同意?
B. 不太同意?
C. 不確定?
D. 比較同意?
E. 完全同意
六、結(jié)束頁
尊敬的參與者，恭喜您已完成本次問卷調(diào)查的所有內(nèi)容！再次衷心感謝您的積極參與和真實反饋，您的回答對我們的研究具有重要意義。如果您希望了解本次研究的最終結(jié)果，可留下您的電子郵箱地址（選填）：______，我們將在研究完成后及時與您分享。祝您工作順利，生活愉快！
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