關(guān)于VIVO品牌形象認(rèn)知度的綜合調(diào)查問(wèn)卷

1. 您的性別
2. 您的年齡段
3. 您當(dāng)前使用的手機(jī)品牌是：?? 【多選題】
4. 當(dāng)提到VIVO時(shí)，您最先聯(lián)想到的三個(gè)關(guān)鍵詞是什么？?例如：年輕、音樂(lè)、時(shí)尚、拍照好、性價(jià)比高
5. 您是否了解“VIVO”品牌名稱的含義或來(lái)源？?參考信息：VIVO子品牌iQOO的含義為“I Quest On and On”，即“追求不止，進(jìn)擊不止”

6. 您對(duì)VIVO當(dāng)前品牌標(biāo)志（Logo）的印象是？?參考信息：VIVO曾優(yōu)化其標(biāo)志，增大字母間距，突出“菱鉆”元素以增強(qiáng)科技感與辨識(shí)度

7. 您能回憶起任何一句VIVO的品牌口號(hào)或廣告語(yǔ)嗎？?（參考信息：VIVO歷史上的口號(hào)包括“讓音樂(lè)活起來(lái)”、“顛覆風(fēng)潮，俘獲視界”等
）
8. 您如何評(píng)價(jià)VIVO手機(jī)的包裝設(shè)計(jì)？?參考信息：有調(diào)研關(guān)注包裝的環(huán)保性、打開(kāi)方式（如磁性吸附、抽拉式）及風(fēng)格偏好
）?
9. 您認(rèn)為VIVO的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)（如官網(wǎng)、廣告畫面、門店裝修）整體上是否統(tǒng)一和具有辨識(shí)度？
10. VIVO的廣告設(shè)計(jì)（包括平面和視頻廣告）給您留下的最深刻印象是？?
11. 您認(rèn)為VIVO的品牌形象代言人（或曾合作的代言人）是否符合其品牌調(diào)性？?
12. ?您主要通過(guò)哪些渠道接觸到VIVO的品牌信息？?? 【多選題】
13. 您認(rèn)為VIVO品牌故事或文化中最應(yīng)強(qiáng)調(diào)的核心是？
14. 您認(rèn)為VIVO在品牌建設(shè)上最需要改進(jìn)的方面是？??
15. 綜合您所見(jiàn)所聞，您認(rèn)為當(dāng)前主流網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)VIVO品牌的整體評(píng)價(jià)偏向？?
16. 根據(jù)您的了解，您認(rèn)為VIVO在以下哪些方面的口碑最為突出？?? 【
17. 您是否曾向他人推薦過(guò)VIVO手機(jī)？如果推薦過(guò)，主要推薦理由是什么？?
18. 高端手機(jī)市場(chǎng)（例如價(jià)格在4000元以上的機(jī)型），您認(rèn)為VIVO與蘋果、華為等品牌相比，其品牌形象和口碑處于什么水平？?
19. 您是否了解VIVO品牌的創(chuàng)立時(shí)間和發(fā)展歷程？?
20. VIVO品牌在發(fā)展過(guò)程中曾經(jīng)歷過(guò)類似“每月虧損超5000萬(wàn)元”的轉(zhuǎn)型危機(jī)。您認(rèn)為這類品牌故事對(duì)提升您對(duì)其品牌好感度有影響嗎？?
21. 您是否知曉或認(rèn)同VIVO所倡導(dǎo)的“本分”文化價(jià)值觀（如誠(chéng)信、不夸大其詞）？
22.

VIVO強(qiáng)調(diào)其目標(biāo)是讓用戶、員工、合作伙伴、股東都“Happy”（四個(gè)Happy）。您認(rèn)為這種理念在實(shí)際體驗(yàn)中體現(xiàn)得如何？??

23. VIVO將其技術(shù)體系命名為“藍(lán)科技”（如藍(lán)晶芯片技術(shù)棧、藍(lán)心大模型等）。您對(duì)這個(gè)技術(shù)品牌的印象是？??
24. 您是否注意到VIVO品牌標(biāo)志（Logo）的演變（例如增大字母間距，突出“菱鉆”元素）？您認(rèn)為這一變化：??
25. 在您看來(lái)，VIVO產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)（如手機(jī)外觀、UI界面）最突出的特點(diǎn)是什么？?? 【多選題】
26. 您認(rèn)為VIVO的品牌視覺(jué)系統(tǒng)（包括Logo、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告畫面、門店裝修等）在不同接觸點(diǎn)上是否保持了高度的一致性？?
27. IVO曾因其產(chǎn)品設(shè)計(jì)（如輕薄化、時(shí)尚配色）獲得關(guān)注。您認(rèn)為其設(shè)計(jì)是否能有效傳達(dá)品牌想傳遞的“科技感”與“時(shí)尚感”？
28. 總體而言，您對(duì)VIVO品牌的信任度如何？（1分-非常不信任，5分-非常信任）?
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