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vivo入職考試10月
1、轉(zhuǎn)化率的簡(jiǎn)稱是_______計(jì)算及公式是_________
A、CTR；點(diǎn)擊量/轉(zhuǎn)化量
B、CVR；轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量
C、CTR；轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量
D、CVR；點(diǎn)擊量/轉(zhuǎn)化量
2、某廣告主的某條廣告消耗500元、展示數(shù)20000、點(diǎn)擊數(shù)500，那么它的ECPM是
A、10
B、0.4
C、100
D、25
3、某條廣告以 CPC 方式計(jì)費(fèi)，共消耗 800 元、展示量 30000、點(diǎn)擊量 1000，該廣 告 eCPM 是
A、0.8
B、30
C、26.7
D、2.67
4、同一個(gè)廣告組下一鍵起量一天可以使用幾次
A、沒有限制
B、兩次
C、一次
D、4次
5、非商店信息流大圖里面橫版大圖的創(chuàng)意規(guī)格尺寸為
A、640*330
B、640*264
C、1280*720
D、1280*640
6、廣告創(chuàng)意層級(jí)第三方監(jiān)測(cè)鏈接傳輸協(xié)議形式為
A、?https
B、http
C、?ftp
D、httpd
7、?通常情況下，以下哪種方式對(duì)廣告點(diǎn)擊率提升沒有直接效果
A、?調(diào)整定向
B、修改落地頁
C、?更換入口圖片
D、修改入口標(biāo)題
8、在營銷平臺(tái)中，后臺(tái)不能直接選擇的定向是
A、地域
B、性別
C、年齡
D、學(xué)歷
9、某廣告主在投放了一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)賬戶的轉(zhuǎn)化人群重復(fù)率較高，下列對(duì)這種情況應(yīng)對(duì)可能有效的是
A、排除廣告主已轉(zhuǎn)化人群包
B、排除行業(yè)人群包
C、定向廣告主展示人群包
D、排除廣告主展示人群包
10、vivo營銷平臺(tái)后臺(tái)付費(fèi)方式不包括以下哪個(gè)
A、CPM
B、CPA
C、CPC
D、oCPC
11、接手到一個(gè)別人的老賬戶時(shí)，我們正確的接手流程應(yīng)該是
A、分析以往數(shù)據(jù)、判斷賬戶質(zhì)量、創(chuàng)意素材分析、投放維度分析、賬戶結(jié)構(gòu)分析、確定優(yōu)化方向
B、人群畫像分析、投放渠道分析、制定投放方案、準(zhǔn)備投放物料、搭建投放賬戶、前期測(cè)試、針對(duì)性放量
C、分析以往數(shù)據(jù)、創(chuàng)意素材分析、投放維度分析、賬戶結(jié)構(gòu)分析、制定投放方案、搭建投放賬戶
D、人群畫像分析、創(chuàng)意素材分析、投放維度分析、判斷賬戶質(zhì)量、賬戶結(jié)構(gòu)分析、確定優(yōu)化方向
12、以下廣告數(shù)據(jù)中，預(yù)計(jì)排名第一位的是?
A、oCPC（第二階段），第一階段出價(jià)0.4，第二階段出價(jià)50，預(yù)估點(diǎn)擊率1.6%，預(yù)估轉(zhuǎn)化率1.5%
B、oCPC（第一階段），第一階段出價(jià)0.5，第二階段出價(jià)100，預(yù)估點(diǎn)擊率1.2%，預(yù)估轉(zhuǎn)化率1%
C、CPM，出價(jià)7，預(yù)估點(diǎn)擊率1%，預(yù)估轉(zhuǎn)化率5%
D、CPC，出價(jià)0.5，預(yù)估點(diǎn)擊率1%，預(yù)估轉(zhuǎn)化率3%
13、在信息流廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，要求創(chuàng)意內(nèi)容與產(chǎn)品和落地頁內(nèi)容保持相關(guān)性，關(guān)于這一點(diǎn)，以下理解錯(cuò)誤的是？
A、為追求更高的轉(zhuǎn)化，可以對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行隨意夸張
B、用戶在看到創(chuàng)意后就應(yīng)該能了解到具體推廣的產(chǎn)品內(nèi)容
C、創(chuàng)意內(nèi)容要在落地頁有體現(xiàn)
D、要求相關(guān)性也是提升轉(zhuǎn)化率的一種方式
14、某二類電商，某個(gè)產(chǎn)品成本是20元、物流成本5元，拒簽率20%，客單價(jià)99（貨到付款，拒簽需要重新收取郵費(fèi)）。那么，每一單所消耗的賬戶費(fèi)用需要控制在至少多少才能保證收支平衡
A、120.64
B、75.4
C、57.2
D、91.52
15、小說行業(yè)廣告中，以下標(biāo)題可以通過的是
A、王府百年無女，雙胞胎郡主出生，皇上帶兵包圍王府：不給抱就堵門
B、為了留住贅婿不走，到了晚上她一咬牙竟做了一個(gè)大膽的決定
C、俗話說：朋友妻不可欺，下一句卻千古無人知
D、閃婚第二天上班，發(fā)現(xiàn)昨晚跪搓衣板的老公竟是公司總裁！
16、以下廣告標(biāo)題，可以通過的是
A、月光族福利！新款pos機(jī)免費(fèi)申領(lǐng)，低費(fèi)率！
B、沒白等,種植牙終于降價(jià)了!2021種植牙價(jià)格表公開
C、月薪3000不如加盟自動(dòng)售貨機(jī)，輕松創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板，0經(jīng)驗(yàn)加盟
D、不管你是多少年糖尿病，試試這個(gè)，你會(huì)哭著感謝自己
17、我們?cè)诮拥叫滦袠I(yè)客戶投放時(shí)的第一件事是應(yīng)該做什么？
登錄賬戶，上計(jì)劃，上素材
設(shè)計(jì)素材
分析新行業(yè)而客戶情況，做人群受眾畫像分析
設(shè)計(jì)落地頁
18、oCPC智能出價(jià)已經(jīng)成為了信息流推廣中使用最普遍的工具，以下不屬于信息流OCPC智能出價(jià)的特性是
可拓展性
可轉(zhuǎn)換性
不可逆性
不可確定性
19、信息流的頁面直接關(guān)系到訪問流量是否留下線索，是轉(zhuǎn)化的最后一步，下列對(duì)信息流頁面的描述錯(cuò)誤的是
界面簡(jiǎn)潔，清晰明了，不能雜亂無章而導(dǎo)致增加閱讀壓力
色調(diào)統(tǒng)一，根據(jù)人群受眾年齡性別愛好，選擇合適色調(diào)
通常篇幅不宜過長，2-5屏即可（電商行業(yè)例外）
加入的轉(zhuǎn)化方式越多越好，以提高訪客留下線索的幾率
20、某信息流賬戶整體投放數(shù)據(jù)如下，點(diǎn)擊率4%，轉(zhuǎn)化率5%，轉(zhuǎn)化量20，成交金額3000，ROI=3，賬戶的展現(xiàn)量和千次展現(xiàn)消費(fèi)分別是多少
展現(xiàn)量=5000，千次展現(xiàn)消費(fèi)=10
展現(xiàn)量=10000，千次展現(xiàn)消費(fèi)=10
展現(xiàn)量=5000，千次展現(xiàn)消費(fèi)=100
展現(xiàn)量=10000，千次展現(xiàn)消費(fèi)=100
21、在信息流廣告投放中，對(duì)于預(yù)估點(diǎn)擊率和實(shí)際點(diǎn)擊率的關(guān)系說法正確的是
兩者差別不大
實(shí)際點(diǎn)擊率等于預(yù)估點(diǎn)擊率
實(shí)際點(diǎn)擊率影響預(yù)估點(diǎn)擊率
實(shí)際點(diǎn)擊率一般低于預(yù)估點(diǎn)擊率
22、分析人群畫像是優(yōu)化師搭建賬戶前非常重要的工作，以下關(guān)于人群畫像說法正確的是
分析人群畫像有助于選擇正確的渠道
分析人群畫像有助于賬戶定向方式選擇
分析人群畫像有助于創(chuàng)意和頁面策劃
分析人群畫像有助于后期出價(jià)設(shè)置
23、以下哪些不屬于悟空建站-頁面熱力圖的統(tǒng)計(jì)維度
跳出率
點(diǎn)擊分布
瀏覽觸達(dá)
注意力分布
24、信息流創(chuàng)意素材在推廣中的作用越來越大，我們判斷一條素材是優(yōu)質(zhì)素材的標(biāo)準(zhǔn)是
圖片的色調(diào)符合審美
賣點(diǎn)突出，內(nèi)容充值
視頻情節(jié)打動(dòng)受眾
轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本
25、某客戶投放信息流廣告，進(jìn)入OCPC二階段扣費(fèi)方式是
按點(diǎn)擊扣費(fèi)
按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)
按曝光扣費(fèi)
按時(shí)長扣費(fèi)
26、關(guān)于OCPC進(jìn)入二階段，eCPM計(jì)算公式正確的是
eCPM=Bid_點(diǎn)擊出價(jià)*pCTR*1000
eCPM=Bid_轉(zhuǎn)化出價(jià)*pCTR*pCVR*1000
點(diǎn)擊出價(jià)*pCTR*pCVR*1000
點(diǎn)擊出價(jià)*pCVR*1000
27、在營銷平臺(tái)新建信息流計(jì)劃中，對(duì)已創(chuàng)建的廣告組無法進(jìn)行哪項(xiàng)修改
出價(jià)
出價(jià)方式
投放時(shí)段
定向人群
28、 關(guān)于悟空建站產(chǎn)品描述不正確是
支持智能短信驗(yàn)證功能
支持線索短信通知功能
支持手機(jī)號(hào)去重功能
支持在線支付功能
30、以下哪種手段不可以提升廣告創(chuàng)意曝光量
A、提高出價(jià)
B、調(diào)整快速投放
C、增加優(yōu)質(zhì)素材
D、縮減投放時(shí)段
OCPC數(shù)據(jù)模型積累只存在以下哪些維度
廣告主體
賬戶
廣告組
創(chuàng)意
關(guān)于oCPC廣告優(yōu)化思路的說法不正確的是
盡可能的多增加定向維度
廣告主前期表單成本100元，為了降低成本設(shè)置目標(biāo)價(jià)格為30元
建議創(chuàng)意進(jìn)入二階段后，定向條件需要盡量逐步放寬
按照廣告主的要求一天內(nèi)多次調(diào)整出價(jià)
信息流賬戶曝光太少，我們應(yīng)該分析的原因有
廣告eCPM低于大盤，出價(jià)，點(diǎn)擊率不夠
定向設(shè)置過窄
廣告數(shù)量過少
出價(jià)過高
以下哪些是正常表單類信息流頁面應(yīng)該必須具備的因素
刺激訪客痛點(diǎn)的內(nèi)容
產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格
產(chǎn)品或服務(wù)的介紹
轉(zhuǎn)化通道表單或電話
廣告形式多種多樣，以下屬于廣告找人的是
信息流廣告
SEM廣告
DSP廣告
網(wǎng)盟廣告
信息流沒有絕對(duì)的穩(wěn)定，每個(gè)計(jì)劃都有啟動(dòng)期，穩(wěn)定期，衰退期，需要不斷上新補(bǔ)充才能夠保持賬戶數(shù)據(jù)整體上的穩(wěn)定
A、對(duì)
B、錯(cuò)
信息流頁面首圖需要盡可能多的體現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的亮點(diǎn)，以便訪客獲取到更多的信息，留下聯(lián)系方式
A、對(duì)
B、錯(cuò)
在搭建好賬戶后，可以先暫停廣告，等創(chuàng)意全部審核通過后，在流量高峰時(shí)段開啟，有更大的幾率起量
A、對(duì)
B、錯(cuò)
信息流生命周期包括創(chuàng)意的生命周期和模型的生命周期，通過查看分日或分時(shí)段的數(shù)據(jù)變動(dòng)，來判斷一個(gè)計(jì)劃（創(chuàng)意）是否處于衰退期
A、對(duì)
B、錯(cuò)
小說素材沒有相應(yīng)的影視劇或者明星提供肖像授權(quán)，不可以直接使用明星或者影視劇劇照
A、對(duì)
B、錯(cuò)
目前營銷平臺(tái)支持出價(jià)方式有CPC，CPM，oCPC，oCPM，CPA
A、對(duì)
B、錯(cuò)
判斷 廣告組刪除時(shí)，會(huì)關(guān)聯(lián)刪除其下屬的廣告、創(chuàng)意
A、對(duì)
B、錯(cuò)
在使用程序化創(chuàng)意搭建廣告時(shí)，廣告創(chuàng)意是采用叉乘的方式，例如，有5個(gè)標(biāo)題，5套圖片素材時(shí)，最多有25條廣告創(chuàng)意
A、對(duì)
B、錯(cuò)
在使用程序化創(chuàng)意搭建廣告時(shí)，最多可以上傳的素材量為：標(biāo)題12個(gè)，圖片10套，視頻6個(gè)。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
某廣告主計(jì)劃日預(yù)算設(shè)置1000元，在該計(jì)劃下只有一個(gè)廣告組且日預(yù)算設(shè)置500元，該計(jì)劃當(dāng)日消耗以1000元日預(yù)算進(jìn)行投放
A、對(duì)
B、錯(cuò)
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