明星代言契合度對(duì)品牌形象影響調(diào)查問(wèn)卷
您好！本次問(wèn)卷旨在研究明星與品牌代言契合度對(duì)品牌形象及消費(fèi)行為的影響，匿名填寫且數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，約
5
分鐘完成，感謝配合！
一、基礎(chǔ)信息（單選題）
1. 您的性別：
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
2. 您的年齡段：
A. 18歲及以下
B. 19-25歲
C. 26-35歲
D. 36歲及以上
3. 您的職業(yè)：
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 自由職業(yè)者
D. 公職/事業(yè)單位人員
E. 其他（請(qǐng)注明）：
4. 您關(guān)注明星代言的頻率：
A. 每天
B. 每周多次
C. 每月幾次
D. 很少
E. 從不
二、核心調(diào)研
5. 請(qǐng)?zhí)顚?組您熟悉的“明星-品牌”真實(shí)代言組合（填空題）：
明星：
品牌：
6. 您認(rèn)為該明星的專業(yè)能力（如演技、創(chuàng)作力等）如何？（單選題）
A. 1分（極差）
B. 2分（較差）
C. 3分（一般）
D. 4分（較好）
E. 5分（極佳）
7. 您認(rèn)為該明星的公眾口碑（如公益表現(xiàn)、無(wú)負(fù)面新聞等）如何？（單選題）
A. 1分（極差）
B. 2分（較差）
C. 3分（一般）
D. 4分（較好）
E. 5分（極佳）
8. 您認(rèn)為該品牌的核心定位（如年輕潮流、高端奢華等）是否清晰？（單選題）
A. 1分（模糊）
B. 2分（較模糊）
C. 3分（一般）
D. 4分（較清晰）
E. 5分（清晰）
9. 您認(rèn)為該明星的整體形象與品牌定位的匹配度如何？（單選題）
A. 1分（完全不匹配）
B. 2分（較不匹配）
C. 3分（一般）
D. 4分（較匹配）
E. 5分（高度匹配）
10. 您認(rèn)為該明星的專業(yè)領(lǐng)域與品牌行業(yè)的關(guān)聯(lián)度如何（如歌手代言耳機(jī)）？（單選題）
A. 1分（無(wú)關(guān)）
B. 2分（關(guān)聯(lián)度較低）
C. 3分（一般）
D. 4分（關(guān)聯(lián)度較高）
E. 5分（高度相關(guān)）
11. 您是否同意“流量高但契合度低的明星，無(wú)法長(zhǎng)期帶動(dòng)品牌發(fā)展”這一觀點(diǎn)？（單選題）
A. 完全同意
B. 比較同意
C. 中立
D. 不太同意
E. 完全不同意
12. 因該明星代言，您對(duì)該品牌的知曉度是否提升？（單選題）
A. 1分（下降）
B. 2分（略有下降）
C. 3分（無(wú)變化）
D. 4分（略有提升）
E. 5分（大幅提升）
13. 未來(lái)您購(gòu)買該品牌產(chǎn)品的可能性如何？（單選題）
A. 1分（不可能）
B. 2分（可能性較低）
C. 3分（一般）
D. 4分（可能性較高）
E. 5分（極有可能）
14. 您曾因“代言契合度高”購(gòu)買該品牌產(chǎn)品的頻率是？（單選題）
A. 多次
B. 1-2次
C. 從未
再次感謝您的填寫！
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