格物致知：大五人格驅(qū)動Z時(shí)代美妝品牌心智的實(shí)證調(diào)查與觸達(dá)路徑——關(guān)于你是哪種人格的調(diào)查

每題按 “完全不符合 = 1 分、不太符合 = 2 分、一般 = 3 分、比較符合 = 4 分、完全符合 = 5 分” 計(jì)分，最后按維度匯總得分，對應(yīng)之前的 5 級參考標(biāo)準(zhǔn)。
您的性別
您的年齡
您的職業(yè)
月均收入
彩妝使用頻率
你每月在彩妝產(chǎn)品上的消費(fèi)區(qū)間大概是多少？

你多久買一次彩妝產(chǎn)品

每次大概花費(fèi)多少

1. 品牌價(jià)值偏好

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我喜歡嘗試帶有黑科技、新奇包裝或獨(dú)特概念的品牌
我傾向于選擇有專業(yè)背書或評價(jià)極高的經(jīng)典品牌
我傾向于選擇在社交媒體上最火、聯(lián)名最多的品牌
我更看重品牌是否純凈無添加、反動物實(shí)驗(yàn)或有社會責(zé)任感
我不喜歡大眾品牌，更愿意發(fā)掘能體現(xiàn)我獨(dú)特品味的小眾設(shè)計(jì)師品牌

2. 品牌功能心智

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我更信任由資深彩妝背景或擁有實(shí)驗(yàn)室背景的品牌
在購買時(shí)，我會反復(fù)對比成分表和克數(shù)價(jià)格，尋找“大牌平替”
我對妝效的持久度、不脫妝等功能指標(biāo)有近乎苛刻的要求
3.品牌符號心智
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我選擇的彩妝品牌的調(diào)性非常符合我想展示給外界的形象
我認(rèn)為使用高端大牌彩妝（如：香奈兒、圣羅蘭）能提升我的個(gè)人形象和社交自信
我會因?yàn)槠放频囊曈X設(shè)計(jì)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的好感
4.品牌關(guān)系與忠誠度
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我覺得我選擇的一些品牌就像是我性格的一個(gè)縮影
一旦認(rèn)定某個(gè)品牌，即使其他品牌出新品，我也很少嘗試
我非常看重品牌在社會話題（如女性力量、環(huán)保）上的發(fā)聲
使用動機(jī)
看到新品后，我通常是
在彩妝投入中，我花費(fèi)最高的部分是
你一般在哪些場合必須化妝？
信息接觸點(diǎn)的深度分層
影響力測量
決策觸發(fā)
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
我不容易因?yàn)樾∈赂械浇箲]或煩躁，抗壓能力較強(qiáng)。
我對他人的評價(jià)不會過度敏感，能客觀看待自己。
我很少陷入長期的負(fù)面情緒，能快速自我疏導(dǎo)。
標(biāo)題
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般/中立
  • 同意
  • 非常同意
我喜歡熱鬧的聚會，感覺很有活力
我在人群中通常比較健談
我有時(shí)覺得孤單，喜歡一個(gè)人待著
標(biāo)題
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般/中立
  • 同意
  • 非常同意
我喜歡熱鬧的聚會，感覺很有活力
我在人群中通常比較健談
我有時(shí)覺得孤單，喜歡一個(gè)人待著
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般/中立
  • 同意
  • 非常同意
我通常會信任別人的意圖
我很容易同情他人，富有愛心
我有時(shí)會為了自己的利益與他人爭執(zhí)
標(biāo)題
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般/中立
  • 同意
  • 非常同意
我做事通常很有條理，井井有條
我會把事情拖到最后一刻才做
我在工作中很努力，追求完美
標(biāo)題
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般/中立
  • 同意
  • 非常同意
我經(jīng)常感到憂郁或情緒低落
我通常能平靜地面對壓力
我經(jīng)常感到緊張、焦慮
標(biāo)題
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般/中立
  • 同意
  • 非常同意
我的藝術(shù)和美學(xué)很感興趣
我喜歡嘗試新的、從未吃過的食物或體驗(yàn)
我的想象力很豐富
標(biāo)題
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我對美妝產(chǎn)品有一定依賴，日常會規(guī)律使用
我愿意為成分安全、功效明確的美妝產(chǎn)品支付更高的價(jià)格
美妝產(chǎn)品的品牌口碑和用戶評價(jià)會嚴(yán)重影響我的購買決策
我會主動向朋友/同學(xué)分享自己覺得好用的美妝產(chǎn)品
我關(guān)注美妝潮流趨勢，愿意嘗試新出的產(chǎn)品或品類
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
我很愿意也很容易接受新事物、新觀點(diǎn)、新想法
我對許多事情有著很強(qiáng)的好奇心，總想去了解背后的原因。
我不排斥接觸小眾文化、冷門知識或前沿領(lǐng)域的內(nèi)容。
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