基于4i理論的泡泡瑪特盲盒產(chǎn)品營銷策略優(yōu)化研究問卷調(diào)查

親愛的受訪者：
       您好！
       非常感謝您抽出寶貴時間參與本次調(diào)研。本問卷圍繞泡泡瑪特盲盒產(chǎn)品，結(jié)合4I理論（趣味、利益、互動、個性）和消費(fèi)者情緒價值進(jìn)行設(shè)計，旨在了解您對其營銷策略的感受與建議，為產(chǎn)品營銷策略優(yōu)化提供參考。 問卷分為基礎(chǔ)信息題（1-15題）和核心調(diào)研題（16-25題），基礎(chǔ)題以單選/多選為主，核心題均為單選題；核心題采用1-5分評分制，1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意，請按真實(shí)感受選擇； 問卷填寫約3-5分鐘，所有信息僅用于調(diào)研分析，不會泄露任何您的個人信息，請放心作答，答案無對錯之分。感謝您的支持與配合！
一、基本信息（1-9題）
1. 您的性別
2. 您的年齡段
3. 您的職業(yè)
4. 您的月收入/生活費(fèi)水平
5. 您購買泡泡瑪特盲盒的頻率
6. 平均每次購買金額（Q6）
7. 您了解泡泡瑪特盲盒的主要渠道
8. 購買泡泡瑪特盲盒的主要原因
9. 您通常在什么渠道購買泡泡瑪特盲盒
二、消費(fèi)偏好（10-15題）
10. 您在購買時更看重的因素
11. 你更喜歡哪種類型的盲盒？
12. 您是否會為隱藏款多次購買同一系列
13. 你是否會為特別喜歡的系列或限量款支付更高價格？
14. 你是否會因?yàn)樯缃黄脚_上的展示效果而選擇某款盲盒？
15. 抽中隱藏款或心儀款式后，你通常會？
三、基于4I理論和情緒價值的營銷策略方面（16–20題）
以下題目均為單選題，采用1–5分李克特量表：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意，請根據(jù)您的實(shí)際情況選擇合適的分值。
16. 趣味性（Interesting）
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
泡泡瑪特盲盒的產(chǎn)品設(shè)計（造型、配色等）對我來說非常有趣。
泡泡瑪特盲盒的“盲抽”機(jī)制讓我感到很有樂趣和期待感。
泡泡瑪特推出的新系列總能引起我的興趣。
泡泡瑪特在廣告和宣傳內(nèi)容上的創(chuàng)意性讓我覺得很有趣。
泡泡瑪特盲盒的包裝設(shè)計也很有吸引力。
泡泡瑪特盲盒的開箱過程給我?guī)砹藦?qiáng)烈的情緒體驗(yàn)（驚喜、緊張、興奮等）。
泡泡瑪特盲盒的趣味性是我持續(xù)購買的重要原因之一。
17. 利益性（Interests）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
泡泡瑪特盲盒的價格在我可接受的范圍內(nèi)。
泡泡瑪特盲盒的質(zhì)量與價格相比，我覺得是值得的。
泡泡瑪特的會員積分、優(yōu)惠券等活動讓我覺得“物有所值”。
泡泡瑪特的促銷活動（如滿減、折扣、贈品等）會促使我增加購買。
泡泡瑪特盲盒的收藏價值和保值性讓我覺得購買是一種“投資”。
泡泡瑪特通過聯(lián)名款、限量款帶來的溢價感，讓我覺得購買是一種“劃算的選擇”。
綜合考慮價格、質(zhì)量和活動，我認(rèn)為泡泡瑪特盲盒能為我?guī)碜銐虻膶?shí)際利益。
18. 互動性（Interaction）
  • 很不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 滿意
  • 很滿意
泡泡瑪特的線上互動活動（如抽獎、話題挑戰(zhàn)、直播開箱等）能有效提升我的參與感。
泡泡瑪特的線下活動（如快閃店、主題展、簽售會等）讓我更愿意去線下體驗(yàn)。
泡泡瑪特在社交媒體上與粉絲的互動（回復(fù)評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等）讓我感到被重視。
泡泡瑪特的會員積分、等級制度等互動機(jī)制讓我更愿意持續(xù)消費(fèi)。
泡泡瑪特的社群運(yùn)營（粉絲群、社區(qū)討論等）增強(qiáng)了我與品牌之間的情感連接。
泡泡瑪特的互動活動能讓我獲得愉悅、滿足等積極情緒。
我愿意主動參與泡泡瑪特發(fā)起的各種互動活動（如曬圖、投票、打卡等）。
我愿意主動和身邊的朋友分享、種草泡泡瑪特盲盒。
19. 個性化（Individuality）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
泡泡瑪特的產(chǎn)品能滿足我對個性化、獨(dú)特性的追求。
泡泡瑪特推出的限量款/聯(lián)名款讓我覺得自己與眾不同。
泡泡瑪特的盲盒產(chǎn)品能反映我的個人風(fēng)格和審美。
泡泡瑪特能根據(jù)我的偏好提供個性化的產(chǎn)品/服務(wù)。
我認(rèn)為該品牌在個性化方面優(yōu)于其他同類品牌。
泡泡瑪特的產(chǎn)品讓我在社交場合中更容易展示自己的個性。
該品牌的個性化設(shè)計讓我更容易產(chǎn)生購買沖動。
該品牌的個性化體驗(yàn)讓我覺得自己是“被區(qū)別對待”的。
20. 情緒價值 Emotional Value
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
泡泡瑪特盲盒能給我?guī)矸潘伞⒅斡确e極情緒。
泡泡瑪特盲盒能滿足我對陪伴感、儀式感等情緒需求。
泡泡瑪特盲盒的消費(fèi)體驗(yàn)讓我感到快樂和滿足。
抽到泡泡瑪特盲盒隱藏款讓我得到滿足感和成就感。
抽中心儀款或隱藏款會讓我在分享給朋友時感到自豪和有面子。
抽中心儀款或隱藏款會讓我覺得自己“很幸運(yùn)”。
抽中心儀款或隱藏款會緩解我當(dāng)時的壓力或負(fù)面情緒。
抽中心儀款或隱藏款的情緒體驗(yàn)是我繼續(xù)購買盲盒的重要原因。
四、營銷成功之處和不足之處（21–23題）
21. 您認(rèn)為泡泡瑪特在營銷策略上的成功之處
22. 您認(rèn)為泡泡瑪特在營銷策略上的不足之處
23. 您認(rèn)為最需要改進(jìn)的方面
五、營銷策略建議（24–25題）
24. 您認(rèn)為泡泡瑪特未來營銷策略應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)的方面
25. 營銷策略方面的其他建議
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