碎片化閱讀時代地鐵廣告視覺修辭傳播效果調(diào)查問卷

您好！本問卷旨在研究廣州地鐵廣告中四種視覺修辭（夸張、隱喻、轉(zhuǎn)喻、互文）及其傳播效果。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴格保密。請您根據(jù)實際感受作答，無需過度思考。感謝您的支持與配合！
一、基本信息
1. 您的性別：
2. 您的年齡段：
3. 您乘坐廣州地鐵的頻率：
4. 日常乘坐地鐵時，關(guān)注廣告的頻率：
二、核心題項（請根據(jù)您對以下地鐵廣告案例的感受，在對應(yīng)選項打 “√”。
5. 夸張視覺修辭（美團閃購“破墻而出”、蘭芳園滿屏“凍”字、可畫夸張色彩碰撞等）
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  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
這類夸張風(fēng)格的地鐵廣告容易吸引我的目光
廣告中夸張的畫面元素（如放大效果、極致場景）讓它在地鐵環(huán)境中很突出
相比其他風(fēng)格廣告，我能更快從眾多地鐵廣告中識別出這類夸張風(fēng)格的廣告
夸張的表達讓我對廣告畫面的印象更鮮明，離開地鐵后仍能想起核心視覺
6. 隱喻視覺修辭（999 皮炎平 “挖掘機破墻” 暗喻止癢、絕對伏特加 “出逃列車” 暗喻打破日常等）
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我能快速理清廣告中 “喻體”（如挖掘機、列車）與產(chǎn)品 / 品牌的關(guān)聯(lián)邏輯
看完后我能準確向他人復(fù)述廣告想傳遞的核心賣點或品牌理念
隱喻表達幫助我快速聯(lián)想到產(chǎn)品的使用場景（如止癢場景、放松場景）
隱喻的表達方式讓廣告信息更有層次感，比直白宣傳更易長期記住
看完這類廣告后，我有意愿了解或購買廣告中的產(chǎn)品
7. 轉(zhuǎn)喻視覺修辭（案例參考：海飛絲 “干凈肩膀” 代指去屑功效、ddg卸妝產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)喻卸下上班的疲憊狀態(tài)等）
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  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
廣告中的轉(zhuǎn)喻符號（如干凈肩膀、剝橘子場景）讓我聯(lián)想到自己的生活經(jīng)歷
這種轉(zhuǎn)喻表達讓我覺得品牌更懂普通人的生活，產(chǎn)生自然的親近感
廣告通過具體元素傳遞的情感（如安心、溫暖）能直接觸動我的情緒
我認同廣告通過轉(zhuǎn)喻傳遞的生活態(tài)度或品牌理念
看完這類廣告后，我有意愿了解或購買廣告中的產(chǎn)品
8. 互文視覺修辭（聚焦 “社交傳播”，案例參考：柳絲木 × 酷洛米、高富力 ×《七十二家房客》八姑、麥當(dāng)勞 × 賽羅奧特曼）
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  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
廣告中的 IP / 文化元素讓我有認同感，適合作為社交話題
我想把這則廣告分享到社交平臺，讓大家看到我喜歡的IP與品牌的合作
我愿意參與廣告相關(guān)的打卡、討論活動（如地鐵打卡、話題互動）
分享這則廣告后，我期待獲得朋友的認同
廣告中的 IP / 文化元素，讓我有意愿進行二次創(chuàng)作并傳播
三、多維度傳播效果對比
9. 運用了哪個視覺修辭的地鐵廣告能讓您最快注意到？
10. 運用了哪個視覺修辭的地鐵廣告能讓您最準確理解廣告核心信息？
11. 運用了哪個視覺修辭的地鐵廣告能讓您產(chǎn)生最強的情感觸動？
12. 運用了哪個視覺修辭的地鐵廣告讓您最想主動分享給他人？
13. 運用了哪個視覺修辭的地鐵廣告最能促使您主動搜索或了解廣告中的產(chǎn)品？
感謝您的參與！祝您生活愉快！
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