閑魚(yú)APP上谷子收藏與交易行為調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的參與者：

       您好！

       我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于谷子（動(dòng)漫游戲周邊）收藏與交易行為的學(xué)術(shù)研究。本研究旨在探索消費(fèi)者在二級(jí)市場(chǎng)中的決策機(jī)制。問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，預(yù)計(jì)填寫(xiě)時(shí)間約12-15分鐘。感謝您的參與和支持！
第一部分：個(gè)人基本信息
1. 您是否曾在閑魚(yú)（或稱“咸魚(yú)”）APP上購(gòu)買(mǎi)或交易過(guò)“谷子”（動(dòng)漫、游戲等周邊產(chǎn)品）？
2.

請(qǐng)告訴我們您最熟悉的一個(gè)IP及其角色，后續(xù)問(wèn)題將圍繞它展開(kāi)。

最熟悉的IP：_________
在該IP中最喜歡的角色名稱：____________
3.

您的性別為

4.

您的年齡段為

5.

您購(gòu)買(mǎi)“谷子”的累計(jì)時(shí)間有多長(zhǎng)了？

6.

平均下來(lái)，您每月在購(gòu)買(mǎi)谷子上的總支出大約是？（包括在官方渠道和二手平臺(tái)的所有花費(fèi)）

第二部分：商品等級(jí)感知
7. 在請(qǐng)根據(jù)您的理解，對(duì)以下三種不同類型的【您填寫(xiě)角色】谷子的稀缺性進(jìn)行評(píng)價(jià)。（1=非常低，7=非常高）
  • 非常低
  • 比較低
  • 有點(diǎn)低
  • 中立
  • 有點(diǎn)高
  • 比較高
  • 非常高
普通通販吧唧
熱門(mén)限定吧唧
絕版稀有吧唧
8. 在請(qǐng)根據(jù)您的理解，對(duì)以下三種不同類型的【您填寫(xiě)角色】谷子的投資價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)。（1=非常低，7=非常高）
  • 非常低
  • 比較低
  • 有點(diǎn)低
  • 中立
  • 有點(diǎn)高
  • 比較高
  • 非常高
普通通販吧唧
熱門(mén)限定吧唧
絕版稀有吧唧
第三部分：情感依戀（針對(duì)您填寫(xiě)的角色）
9.

請(qǐng)受訪者根據(jù)您對(duì)該角色的真實(shí)感受進(jìn)行打分（1~7分，從“非常不同意”到“非常同意”）：

  • 非常不同意
  • 比較不同意
  • 有點(diǎn)不同意
  • 中立
  • 有點(diǎn)同意
  • 比較同意
  • 非常同意
看到【角色名】的新谷情報(bào)時(shí)，我會(huì)感到興奮。
我對(duì)【角色名】有發(fā)自內(nèi)心的喜愛(ài)和溫暖感。
收集【角色名】的谷子是我表達(dá)自我的一種重要方式。
如果生活中完全沒(méi)有【角色名】的痕跡，我會(huì)感到缺失了什么。
第四部分：保值與投資態(tài)度
10. 請(qǐng)受訪者根據(jù)您的真實(shí)看法進(jìn)行打分（1~7分，從“非常不同意”到“非常同意”）：
  • 非常不同意
  • 比較不同意
  • 有點(diǎn)不同意
  • 中立
  • 有點(diǎn)同意
  • 比較同意
  • 非常同意
我認(rèn)為【角色名】的稀有谷子會(huì)隨時(shí)間越來(lái)越難買(mǎi)到。
我認(rèn)為【角色名】的熱門(mén)谷子在閑魚(yú)上很容易“出掉”（轉(zhuǎn)賣(mài)）。
購(gòu)買(mǎi)【角色名】的稀有谷子可以看作一種“投資”方式。
我有信心現(xiàn)在入手【角色名】的稀有谷子，未來(lái)能"升值"。 
第五部分：情境決策題（對(duì)于您最熟悉的【角色名】，請(qǐng)?jiān)u估您對(duì)以下三類谷子的支付意愿）
11.

情景A：普通通販（市場(chǎng)上比較常見(jiàn)，容易買(mǎi)到）

A1：您愿意為它付出多少？（請(qǐng)拖動(dòng)滑塊表示您愿意支付的溢價(jià)率）

溢價(jià)率
0
300
12.

A2：做此決定時(shí)，您最主要的考慮因素是？

13.

情景B：熱門(mén)限定（限量發(fā)售，有一定稀缺性）

B1：您愿意為它付出多少？（請(qǐng)拖動(dòng)滑塊表示您愿意支付的溢價(jià)率）

溢價(jià)率
0
300
14.

B2：做此決定時(shí)，您最主要的考慮因素是？

15.

情景C：絕版稀有（市場(chǎng)存量極少，很難買(mǎi)到）

C1：您愿意為它付出多少？（請(qǐng)拖動(dòng)滑塊表示您愿意支付的溢價(jià)率）

溢價(jià)率
0
300
16.

C2：做此決定時(shí)，您最主要的考慮因素是？

17.

【注意力檢測(cè)】為了確保數(shù)據(jù)質(zhì)量，請(qǐng)選擇“有點(diǎn)同意”（5）。

  • 非常不同意
  • 比較不同意
  • 有點(diǎn)不同意
  • 中立
  • 有點(diǎn)同意
  • 比較同意
  • 非常同意
注意力檢測(cè)
第六部分：對(duì)交易行為、話語(yǔ)的看法
18.

當(dāng)您在閑魚(yú)看到賣(mài)家使用以下描述時(shí)，您認(rèn)為它在多大程度上能提升您的購(gòu)買(mǎi)意愿？（1=完全不能提升，7=非常能提升）

  • 完全不能提升
  • 基本不能提升
  • 不太能提升
  • 提升作用一般
  • 比較能提升
  • 很能提升
  • 非常能提升
強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和稀缺性，如“好價(jià)”、“稀有絕版”、“市場(chǎng)最低”
表達(dá)個(gè)人原因，如“出物回血”、“退坑急出”、“自用轉(zhuǎn)賣(mài)”
表達(dá)情感轉(zhuǎn)讓，如“為愛(ài)發(fā)電”、“含淚割愛(ài)”
19.

請(qǐng)?jiān)u價(jià)以下行為在您看來(lái)的可接受程度（1=完全不能接受，7=完全可以接受）。

  • 完全不能接受
  • 基本不能接受
  • 不太能接受
  • 中立 / 可接受性一般
  • 基本可以接受
  • 比較可以接受
  • 完全可以接受
賣(mài)家以遠(yuǎn)高于官方發(fā)售價(jià)（例如2倍或以上，即“H價(jià)”）出售稀有谷子。
賣(mài)家將冷門(mén)商品與熱門(mén)商品捆綁銷售（即“捆物”）。
賣(mài)家在描述中使用“出物回血”、“退坑出物”等話語(yǔ)來(lái)博取同情。
第六部分：實(shí)際交易行為回憶
20.

【行為回憶】請(qǐng)回憶您最近一次在閑魚(yú)購(gòu)買(mǎi)【您填寫(xiě)角色】谷子的具體交易：

D1：您實(shí)際支付的價(jià)格大約是（請(qǐng)拖動(dòng)滑塊表示您愿意支付的高于官價(jià)的百分比）？

溢價(jià)率
0
100
21.

D2：它屬于哪個(gè)等級(jí)？

22.

當(dāng)時(shí)最主要的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是（選1-2項(xiàng)）？

23. 您自己是否曾在閑魚(yú)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)H價(jià)谷子？
24. 當(dāng)您明知是H價(jià)卻依然選擇購(gòu)買(mǎi)時(shí)，您通常如何說(shuō)服自己？【可多選】
第七部分：社群
25.

社群的意見(jiàn)對(duì)您的交易決策有多大影響？（1=毫無(wú)影響，7=影響極大）

  • 毫無(wú)影響
  • 基本無(wú)影響
  • 略有影響
  • 中度影響
  • 相當(dāng)影響
  • 非常影響
  • 影響極大
影響力
第八部分：深度訪談（選填）
26.

【深度訪談?wù)心肌?我們正在尋找受訪者進(jìn)行30分鐘左右的深度訪談，進(jìn)一步了解谷子交易的心路歷程。訪談結(jié)束后有15元紅包答謝。如果您愿意參與，請(qǐng)聯(lián)系方式：

微信號(hào)/QQ號(hào)：_______________

【特別邀請(qǐng)】 如果您愿意自愿提供一張?jiān)陂e魚(yú)購(gòu)買(mǎi)谷子的訂單截圖（可遮蓋所有個(gè)人信息），這將極大提升我們研究的準(zhǔn)確性。截圖可用于：1.驗(yàn)證行為回憶數(shù)據(jù)的真實(shí)性；2.分析賣(mài)家真實(shí)使用的話語(yǔ)策略；3.探索價(jià)格與商品屬性的真實(shí)關(guān)系。所有信息將嚴(yán)格保密，僅用于學(xué)術(shù)研究。

您可通過(guò)問(wèn)卷星直接上傳或發(fā)送至我們的研究郵箱：[2469877977@qq.com]。

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