關(guān)于對非遺潮玩產(chǎn)品的市場調(diào)查問卷

1. 性別
2. 年齡
3. 您的最高學(xué)歷是?
4. 職業(yè)
5. 您的常居住地為
6. 您的月收入(生活費(fèi))范圍是
7. 您是否聽說過非遺潮玩類產(chǎn)品或類似此類產(chǎn)品
8. 您是否購買過了非遺潮玩類產(chǎn)品或類似此類產(chǎn)品
9. 您通常通過以下哪種渠道了解或購買非遺結(jié)合潮玩產(chǎn)品?
10. 您是否了解非遺結(jié)合潮玩產(chǎn)品的價(jià)格范圍?
11. 您認(rèn)為非遺結(jié)合潮玩產(chǎn)品的價(jià)格是否合理?
12. 您是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品是聯(lián)名款而更愿意購買非遺結(jié)合潮玩產(chǎn)品?
13. 您在購買非遺結(jié)合潮玩產(chǎn)品時(shí)，是否會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)?
14. 您偏向于購買什么類別品牌的非遺結(jié)合潮玩產(chǎn)品?
15. 您更傾向于哪種材質(zhì)的非遺結(jié)合潮玩產(chǎn)品?
16. 您逛非遺結(jié)合潮玩店鋪（包括線上店鋪）的頻率是?
17. 您購買非遺結(jié)合潮玩產(chǎn)品的頻率是?
18. 您每月在非遺結(jié)合潮玩產(chǎn)品上的開銷大概是?
19.

請選出您最熟悉的中國非遺（可多選）

20. 行為與偏好
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我會(huì)在朋友圈/小紅書曬新買的潮玩
我愿意為環(huán)保包裝多付10%價(jià)格
非遺元素會(huì)讓潮玩顯得老氣
我愿意為融入中國傳統(tǒng)手藝的潮玩支付更高價(jià)格

假設(shè)您正在挑選一款新手辦，請看以下選項(xiàng)，選出您最可能購買的產(chǎn)品組合或選‘都不買’。

非遺潮玩產(chǎn)品示例
21. 你希望該產(chǎn)品的價(jià)格是多少？
22. IP類型
23. 非遺植入深度
24. 發(fā)售渠道
25.

本題請直接選“③非常同意”

??①完全不同意?②不同意?③非常同意?④同意?⑤完全同意

說明：本部分旨在調(diào)研您對非遺融合類潮玩產(chǎn)品的消費(fèi)滿意度相關(guān)感知，以下問題均針對“您接觸/購
買過的非遺融合類潮玩產(chǎn)品”（若未購買，可基于“見過的同類產(chǎn)品”的預(yù)期感知作答）。請根據(jù)您
的真實(shí)感受，對每個(gè)表述的符合程度進(jìn)行評分（1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比較符合，
5=完全符合）。
26. 核心屬性和購買與服務(wù)體驗(yàn)
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
該類產(chǎn)品的非遺文化元素呈現(xiàn)清晰、有辨識度
該類產(chǎn)品的創(chuàng)新性強(qiáng)，區(qū)別于普通潮玩和傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品
商家的售前咨詢（如商品信息介紹）和售后服務(wù)（如退換貨、維修）有保障
產(chǎn)品的物流配送速度快、包裝完好
27. 消費(fèi)價(jià)值
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
購買/擁有該類產(chǎn)品能滿足我的個(gè)性化表達(dá)需求
該類產(chǎn)品具有一定的收藏價(jià)值
該類產(chǎn)品能讓我更深入地了解非遺文化，具有文化傳播價(jià)值
該類產(chǎn)品的價(jià)格與我感知到的價(jià)值匹配
購買該類產(chǎn)品能讓我獲得社交認(rèn)同（如和同好交流、分享）
28. 消費(fèi)者滿意度和行為意向
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
總體而言，我對該類非遺融合潮玩產(chǎn)品感到滿意
若有新的非遺融合潮玩產(chǎn)品推出，我愿意關(guān)注
我愿意向身邊的人推薦非遺融合類潮玩產(chǎn)品
未來我有再次購買該類產(chǎn)品的意愿
我愿意為該類產(chǎn)品的文化價(jià)值和創(chuàng)新性支付一定的溢價(jià)
我愿意參與非遺融合潮玩相關(guān)的線下活動(dòng)（如非遺工坊、潮玩品鑒會(huì)）
29. 您購買非遺文化潮玩的主要用途是（可多選）?
30. 以下哪種營銷方式更能吸引您關(guān)注非遺文化潮玩（可多選）?
31. 哪種內(nèi)容形式更能激發(fā)您對非遺文化潮玩的興趣（可多選）?
32. 哪些促銷手段會(huì)刺激您購買非遺文化潮玩（可多選）?
33.  若您未購買過非遺文化潮玩，主要原因是（可多選）?
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