關(guān)于“萌文化”與品牌吉祥物認(rèn)知及其消費(fèi)行為的調(diào)研問卷

問卷目的是對(duì)關(guān)于新媒體環(huán)境下品牌吉祥物：蜜雪冰城“雪王”與“萌文化”消費(fèi)的學(xué)術(shù)研究。本問卷旨在了解您對(duì)此類現(xiàn)象的看法和體驗(yàn)。問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，不會(huì)泄露任何個(gè)人信息。請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況填寫，衷心感謝您的支持與參與！
第一部分：基本信息
1. 您的性別：
2. 您的年齡段：
3. 您的職業(yè)：
4. 您每月可支配的消費(fèi)金額（用于非必需品的消費(fèi)）：
第二部分：對(duì)“萌”元素及吉祥物的總體認(rèn)知與態(tài)度
5. 您是否關(guān)注或喜愛帶有“萌”、“可愛”屬性的人、事、物（如吉祥物、動(dòng)漫形象、表情包等）？
6. 您認(rèn)為“萌”元素最吸引您的地方是什么？（可多選）
7. 您認(rèn)為一個(gè)成功的品牌吉祥物（如米老鼠、熊本熊、雪王）最重要的特質(zhì)是什么？（可多選）
第三部分：針對(duì)蜜雪冰城“雪王”及其傳播的專項(xiàng)調(diào)研

8. 您是通過什么渠道知道蜜雪冰城“雪王”的？（可多選）
9. 當(dāng)您看到“雪王”的形象或其相關(guān)廣告（如魔性主題曲）時(shí)，您的第一感覺是？
10. 對(duì)蜜雪冰城“雪王”吉祥物的設(shè)計(jì)喜好程度
11.  “雪王”的形象或相關(guān)傳播內(nèi)容，是否增強(qiáng)了您對(duì)蜜雪冰城品牌的以下印象？
12. 您是否會(huì)因?yàn)橄矚g“雪王”而進(jìn)行以下行為？
13. 您如何看待“雪王”與《西游記》、地方文化等IP或元素的聯(lián)名活動(dòng)？
第四部分：“萌經(jīng)濟(jì)”對(duì)消費(fèi)決策與文化傳播影響
14. 在文創(chuàng)產(chǎn)品或日常消費(fèi)中，帶有“萌”屬性（如可愛包裝、吉祥物代言）的產(chǎn)品是否更容易吸引您注意或購買？
15. 您認(rèn)為品牌使用“萌系”吉祥物進(jìn)行傳播，主要能實(shí)現(xiàn)哪些價(jià)值？（可多選）
16. 您認(rèn)為，一個(gè)成功的“萌系”文創(chuàng)IP或吉祥物，對(duì)我國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)和對(duì)外傳播（文化輸出）是否有積極作用？
第五部分：開放性問題
17.

  1. 您對(duì)蜜雪冰城“雪王”的IP運(yùn)營（包括廣告、聯(lián)名、周邊等），或其他您印象深刻的“萌系”品牌營銷，有什么具體的看法或建議？

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