關(guān)于Z世代對晨光文具品牌體驗與消費行為的調(diào)查問卷

尊敬的朋友，您好！
為了解關(guān)于Z世代對晨光文具品牌感知與消費行為的現(xiàn)狀，特開展此次調(diào)查，非常感謝您在百忙之中抽出時間參與調(diào)查。本問卷實行無名制的形式，所有數(shù)據(jù)僅為研究使用，請您放心作答，題目答案并無對錯之分，請您根據(jù)真實感受和實際情況如實填寫，您的問卷回答對我的研究至關(guān)重要，非常感謝您的認真填寫。
注釋:Z世代，也稱為“互聯(lián)網(wǎng)世代”“數(shù)媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時代無縫對接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時通信設(shè)備、智能手機產(chǎn)品等影響比較大
一、消費者個人信息
1.您的性別:
2.您的年齡段:
3.您的職業(yè)是:

二、文具產(chǎn)品基本購買情況

本部分旨在了解您對文具產(chǎn)品的基本消費習慣與認知。文具產(chǎn)品指用于學(xué)習、辦公及日常書寫記錄的各種工具與材料，主要包括書寫工具、紙品本冊、辦公文具、美術(shù)用品及相關(guān)配件等。

1、您通常購買什么價位的書寫工具？（以單支為例）

2、購買文具（含筆、本、修正帶等主要品類）的頻率大約是？

3、您主要是通過什么渠道了解文具新品或品牌信息的？（可多選）

4、您最近購買的文具主要有哪些種類？（可多選）

5、您更偏好哪種購買文具的方式?（可多選）
6、您購買文具時，主要考慮哪些因素?（可多選）
7、您購買文具的主要用途是?（可多選）
8、提到文具品牌，您首先會想到哪幾個品牌?（可多選）

三、量表

以下是關(guān)于“晨光文具營銷實踐”的調(diào)查，主要包括產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新、價格與價值、渠道與服務(wù)、推廣與溝通、購買意愿共5個方面。

 請根據(jù)您的實際情況，選擇最符合您觀點的選項
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
晨光文具的設(shè)計風格符合我的審美
晨光的設(shè)計比較傳統(tǒng)，缺乏亮點（反向）
 晨光書寫工具出墨順暢，書寫穩(wěn)定
晨光筆桿設(shè)計（握感、重心）適合長時間書寫
晨光文具在使用中容易出現(xiàn)質(zhì)量問題（反向）
綜合考慮品質(zhì)與功能，我認為晨光文具定價合理
晨光文具的定價偏高（反向）
晨光文具的性價比高于同類品牌
在線下晨光門店的購物體驗愉悅
在晨光官方網(wǎng)店下單和收貨過程方便快捷
 在我周邊能方便找到晨光文具的銷售點
我覺得晨光在社交媒體（如小紅書、抖音）上發(fā)布的內(nèi)容，形式和創(chuàng)意上比較單一。（反向）
晨光的線上互動活動（如抽獎）參與過程簡單，有趣
當我看到社交媒體上關(guān)于晨光產(chǎn)品的推薦或分享時，會產(chǎn)生想了解或嘗試的念頭。
如果有其他品牌可選，我不會選擇晨光（反向）

你認為晨光文具可以改進的地方

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