鹵制品品牌年輕化營(yíng)銷策略研究調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于鹵制品消費(fèi)與品牌認(rèn)知的學(xué)術(shù)研究，旨在為行業(yè)優(yōu)化提供參考。問卷采用完全匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)想法填寫。完成問卷約需 8-10分鐘。您的參與對(duì)我們的研究至關(guān)重要，衷心感謝您的支持！
1. 請(qǐng)問您的出生年份是
2. 請(qǐng)問您當(dāng)前最主要的身份是
3. 在過去的三個(gè)月中，您是否購(gòu)買或食用過休閑鹵制品（如鴨脖、鴨鎖骨、鹵菜等）
4. 您平均每月購(gòu)買休閑鹵制品的頻率大約是
5. 您單次購(gòu)買鹵制品的預(yù)算通常是
6. 您最常通過哪種渠道購(gòu)買鹵制品
以下陳述描述了您對(duì)鹵制品品牌、產(chǎn)品及營(yíng)銷活動(dòng)的看法。請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受在1（非常不同意）到7（非常同意）之間進(jìn)行評(píng)分。
7. 品牌年輕化感知（針對(duì)您最熟悉的鹵制品品牌）
  • 非常不同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 非常同意
我認(rèn)為這個(gè)品牌的形象是年輕、有活力的
我覺得這個(gè)品牌懂得如何與年輕人溝通
這個(gè)品牌在社交媒體（如微博、抖音、小紅書）上的內(nèi)容讓我覺得有趣、有共鳴
這個(gè)品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代感和時(shí)尚感
總體而言，我認(rèn)為這是一個(gè)屬于年輕世代的品牌
場(chǎng)景化消費(fèi)需求
8. 校園/社交場(chǎng)景需求
  • 非常不同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 非常同意
我經(jīng)常在朋友聚會(huì)、宿舍分享等社交場(chǎng)合消費(fèi)鹵制品
我認(rèn)為鹵制品是增進(jìn)社交互動(dòng)、活躍氣氛的“社交零食”
我喜歡購(gòu)買大份量或多種類組合的“分享裝”鹵制品
產(chǎn)品的趣味性（如新奇口味、互動(dòng)吃法）會(huì)顯著增加我的購(gòu)買欲
9. 職場(chǎng)/個(gè)人場(chǎng)景需求
  • 非常不同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 非常同意
我經(jīng)常在辦公室下午茶、加班宵夜或個(gè)人追劇時(shí)消費(fèi)鹵制品
我非常看重產(chǎn)品是否便于單獨(dú)食用、保存和丟棄（如獨(dú)立小包裝）
我會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的健康信息（如少添加、低脂、成分透明）
我愿意為滿足便捷和健康需求的產(chǎn)品支付一定的溢價(jià)
營(yíng)銷策略響應(yīng)度
10. 產(chǎn)品與包裝策略
  • 非常不同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 非常同意
推出針對(duì)“一人食”或“辦公室場(chǎng)景”的小規(guī)格產(chǎn)品會(huì)吸引我
推出針對(duì)“朋友聚會(huì)”的豐盛分享裝或主題禮盒會(huì)吸引我
采用環(huán)保、有設(shè)計(jì)感的高顏值包裝會(huì)提升我的購(gòu)買意愿
11. 傳播與互動(dòng)策略
  • 非常不同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 非常同意
我容易被抖音、小紅書上真實(shí)用戶的探店測(cè)評(píng)或“種草”視頻所影響
品牌與流行的影視、游戲或文創(chuàng)IP進(jìn)行聯(lián)名，會(huì)吸引我關(guān)注或購(gòu)買
在線上發(fā)起趣味挑戰(zhàn)（如DIY吃法）或話題互動(dòng)，我會(huì)愿意參與
成為品牌會(huì)員，享受專屬優(yōu)惠和活動(dòng)信息，對(duì)我有吸引力
12. 渠道與購(gòu)買策略
  • 非常不同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 非常同意
我希望品牌能在外賣平臺(tái)提供針對(duì)不同場(chǎng)景的“快捷套餐”
在校園或?qū)懽謽歉浇O(shè)立便捷的快取柜或自提點(diǎn)，對(duì)我很方便
基于我的消費(fèi)習(xí)慣，給我推送個(gè)性化的優(yōu)惠券，我會(huì)覺得貼心
13. 您的性別
14. 您的最高學(xué)歷（含在讀）
15. 您的個(gè)人月可支配收入（學(xué)生為生活費(fèi)）
更多問卷 復(fù)制此問卷