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關(guān)于“從化三花酒”消費(fèi)者認(rèn)知與購買行為調(diào)研
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1.您的年齡段是？
18-25歲
26-35歲
36-50歲
50歲以上
2.您所在的地區(qū)是？
廣州/從化
廣東其他地區(qū)
廣東省外
海外
3.您的職業(yè)是？
學(xué)生
職場人士
自由職業(yè)
退休/其他
4.在酒類飲品（非日常必需品）上，您個(gè)人每月大致的消費(fèi)預(yù)算或支出是？
100元以下
101-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
5.您平時(shí)飲酒的頻率是？
幾乎不喝
偶爾（每月1-2次）
經(jīng)常（每周1-2次）
頻繁（每周≥3次）
6.您偏好哪種類型的酒？（可多選）
白酒
啤酒
紅酒
清酒/日式酒
果酒/氣泡酒
其他
7.您通常在什么場景下飲酒？（可多選）
日常家庭用餐/自飲
朋友聚會(huì)、派對(duì)
商務(wù)宴請(qǐng)、送禮
節(jié)日慶典、家庭聚餐
烹飪、調(diào)味
調(diào)酒、DIY創(chuàng)意飲品
收藏、投資
8.在本次調(diào)研前，您是否聽說過或了解過“從化三花酒”？
完全沒聽過
像聽說過，但不了解
有一定了解
非常了解，甚至購買過
9.（接上題）您最初是通過什么渠道知道該品牌的？
親友、同事推薦
線下商超、煙酒店
餐廳、酒樓用餐時(shí)見到
抖音、快手等短視頻平臺(tái)
小紅書、微博等社交平臺(tái)
京東、拼多多等電商平臺(tái)
傳統(tǒng)廣告（電視、報(bào)紙等）
線下活動(dòng)（品鑒會(huì)、旅游參觀等）
10.根據(jù)您的了解，您認(rèn)為“從化三花酒”最突出的三個(gè)特點(diǎn)是？ (請(qǐng)選擇3項(xiàng))
純糧釀造，品質(zhì)放心
米香醇厚，口感綿柔
飲后舒適，不易上頭
歷史悠久，工藝獨(dú)特（如“種酒”）
地域特色鮮明（溫泉、荔枝花）
包裝設(shè)計(jì)有文化感
性價(jià)比高
產(chǎn)品系列豐富（如生肖酒、浸泡酒）
11.品牌計(jì)劃推出更符合年輕人偏好的低度酒、氣泡酒等產(chǎn)品，您對(duì)此類創(chuàng)新的態(tài)度是？
非常期待，愿意嘗試
感興趣，會(huì)觀望一下
無所謂，不影響現(xiàn)有購買
不感興趣，更偏愛傳統(tǒng)產(chǎn)品
12. 您最常通過哪些線上平臺(tái)獲取酒類產(chǎn)品信息、內(nèi)容或進(jìn)行購買？
抖音
小紅書
微信（公眾號(hào)、視頻號(hào)、社群）
Bilibili(B站)
微博
京東
淘寶/天貓
拼多多
其他
13. 您更愿意觀看哪種類型的酒類品牌短視頻內(nèi)容？
工藝探秘類（如古法釀造、種酒過程、工廠實(shí)拍）
知識(shí)科普類（如如何品鑒、酒類知識(shí)）
場景體驗(yàn)類（如美食搭配、調(diào)酒教程、聚會(huì)Vlog）
文化故事類（如品牌歷史、匠人故事）
互動(dòng)營銷類（如開箱測評(píng)、盲品挑戰(zhàn)、用戶共創(chuàng)）
促銷導(dǎo)向類（如直播帶貨、優(yōu)惠活動(dòng)）
14.如果品牌舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)，您對(duì)哪種形式最有參與意愿？
上傳飲用場景照片/視頻，參與話題
投稿自己的調(diào)酒配方或創(chuàng)意喝法
參與新品品鑒或試用招募
參與“云種酒”等虛擬養(yǎng)成活動(dòng)
加入品牌粉絲社群，參與討論
對(duì)線下體驗(yàn)活動(dòng)（品鑒會(huì)、工廠游）預(yù)約報(bào)名
15.您認(rèn)為“從化三花酒”最應(yīng)該加強(qiáng)哪方面的數(shù)字傳播？（單選）
短視頻內(nèi)容創(chuàng)意
直播帶貨
KOL/KOC合作
用戶互動(dòng)活動(dòng)
線上線下聯(lián)動(dòng)
16.您對(duì)“從化三花酒”的品牌發(fā)展或數(shù)字營銷有什么建議？（選填）
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