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關(guān)于九陽“哈基米”豆?jié){廣告的傳播效果調(diào)查問卷
1. 您的年齡段是？
A 18歲以下
B 18-24歲
C 25-30歲
D 31-35歲
E 36歲及以上
2. 您主要通過哪個(gè)平臺(tái)接觸到此次“哈基米”豆?jié){廣告或相關(guān)信息？（可多選）
A 抖音
B 微博
C B站
D 小紅書
E 電商平臺(tái)（淘寶/拼多多等）
F 朋友/社群分享
G 未曾接觸過
3. 在接觸廣告內(nèi)容前，您是否了解“哈基米”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗的含義？
A 非常了解
B 大致了解
C 聽說過但不清楚含義
D 完全不知道
4. 您認(rèn)為九陽豆?jié){與“哈基米”梗的結(jié)合是否自然、有趣？
A 非常自然有趣，創(chuàng)意十足
B 比較有趣，有一定結(jié)合點(diǎn)
C 一般，感覺有點(diǎn)牽強(qiáng)
D 非常生硬，只是為了蹭熱度
E 說不清
5. 看到此廣告后，您是否有過以下行為？（可多選）
A 點(diǎn)贊、收藏或轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)內(nèi)容
B 在評(píng)論區(qū)互動(dòng)（留言、回復(fù)）
C 創(chuàng)作或二次改編了相關(guān)梗圖/視頻/文案
D 主動(dòng)向朋友推薦或討論這個(gè)廣告
E 僅瀏覽，無任何互動(dòng)
F 其他：
6. 此次廣告是否改變了您對(duì)“九陽”品牌的原有印象？
A 有很大改變，感覺品牌更年輕、會(huì)玩了
B 有一些改變，增加了好感度
C 沒有明顯改變
D 印象變差了，感覺品牌營(yíng)銷有些輕浮
E 我原本不了解這個(gè)品牌
7. 因?yàn)檫@則廣告，您購(gòu)買九陽“哈基米”豆?jié){或品牌其他產(chǎn)品的意愿有何變化？
A 強(qiáng)烈增加，已經(jīng)購(gòu)買或準(zhǔn)備購(gòu)買
B 略有增加，可能會(huì)嘗試
C 沒有影響
D 略有降低，感覺營(yíng)銷過度
E 強(qiáng)烈降低，不會(huì)考慮購(gòu)買
8. 您如何看待品牌使用“哈基米”這類亞文化梗進(jìn)行營(yíng)銷的行為？
A 非常支持，是品牌年輕化、貼近用戶的好方式
B 比較支持，但希望品牌能尊重梗的文化本源
C 中立，純粹看營(yíng)銷效果和產(chǎn)品本身
E 比較反感，感覺商業(yè)行為破壞了亞文化的純粹性
F 非常反感，認(rèn)為這是對(duì)亞文化的收編與消費(fèi)
9. 您是否關(guān)注到此次廣告引發(fā)的關(guān)于“虐貓?！钡认嚓P(guān)爭(zhēng)議？
A 是，并認(rèn)為這確實(shí)是一個(gè)問題，影響了品牌形象
B 是，但認(rèn)為爭(zhēng)議被放大了，不影響廣告的有趣本質(zhì)
C 否，完全沒有注意到相關(guān)爭(zhēng)議
D 其他看法：
10.廣告中最吸引您注意的是以下哪些元素？（可多選）
A “哈基米”音樂或音效
B 可愛的貓咪/寵物形象
C “南北之爭(zhēng)”等網(wǎng)絡(luò)梗文案
D 產(chǎn)品本身（豆?jié){）的展示
E 整體的色彩和像素風(fēng)視覺風(fēng)格
F 其他：
11.看到廣告后，您是否主動(dòng)搜索過“九陽哈基米豆?jié){”或相關(guān)產(chǎn)品信息？
A 是，立刻搜索
B 是，后來偶然看到又想起才搜索
C 否
12. 哪些因素最終促使您下單或考慮下單？
A 廣告創(chuàng)意有趣，想支持一下
B 價(jià)格合適，試試看
C 社交平臺(tái)（如直播間）的促銷氛圍
D 看到很多網(wǎng)友購(gòu)買和好評(píng)
E 本身就是九陽品牌/豆?jié){產(chǎn)品的用戶
F 想購(gòu)買帶有“哈基米”梗的周邊或限定包裝
13. 當(dāng)您了解到“廣告可能涉及虐貓梗爭(zhēng)議”時(shí)（無論是否屬實(shí)），您的第一反應(yīng)是？
A 反感：對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面印象，認(rèn)為營(yíng)銷觸碰了倫理邊界。
B 警惕：感到不適，會(huì)進(jìn)一步求證，并可能因此放棄購(gòu)買。
C 中立：將爭(zhēng)議與廣告趣味分開看待，具體看品牌如何回應(yīng)。
D 辯護(hù)：認(rèn)為這是過度解讀或惡意聯(lián)想，不影響廣告本身的有趣。
E 不知情：完全沒聽說過這個(gè)爭(zhēng)議。
14. 您認(rèn)為品牌應(yīng)如何避免或應(yīng)對(duì)此類爭(zhēng)議？（可多選）
A 營(yíng)銷前對(duì)符號(hào)進(jìn)行更徹底的背景篩查。
B 在爭(zhēng)議出現(xiàn)后，第一時(shí)間坦誠(chéng)、清晰地官方回應(yīng)。
C 主動(dòng)與亞文化圈層領(lǐng)袖溝通，獲得理解與支持。
D 無需特別應(yīng)對(duì)，任何熱門梗都有爭(zhēng)議風(fēng)險(xiǎn)。
15. 您未來在社交媒體上看到九陽豆?jié){品牌的內(nèi)容，會(huì)更有興趣互動(dòng)嗎？
A 會(huì)，因?yàn)樗F(xiàn)在給我“會(huì)玩”的印象
B 不一定，還是看具體內(nèi)容
C 不會(huì)，和以前一樣
D 不會(huì)，因?yàn)檫@次營(yíng)銷讓我有些反感
16.
非常不同意
很不同意
一般不同意
中立
一般同意
很同意
非常同意
我認(rèn)為九陽品牌真正理解“哈基米”梗背后的趣味和文化。
品牌使用這個(gè)梗，讓我覺得它更像一個(gè)“懂行”的朋友，而不是一個(gè)冷冰冰的商家。
我感覺品牌在營(yíng)銷中尊重了“哈基米”梗的原有內(nèi)涵，沒有扭曲它。
這種結(jié)合讓我對(duì)九陽品牌產(chǎn)生了新的、更年輕化的印象。
我認(rèn)為這只是一次聰明的熱點(diǎn)炒作，品牌并不真正在乎這個(gè)文化。
17. 您對(duì)品牌進(jìn)行此類亞文化營(yíng)銷有何建議或擔(dān)憂？
18. 您認(rèn)為此次“哈基米”廣告最成功或最打動(dòng)您的一點(diǎn)是什么？
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