承德露露品牌文化賦能與營銷策略調(diào)研問卷

在全球消費升級與文化自信自強的背景下，品牌文化賦能已成為老字號提升市場競爭力的關(guān)鍵路徑。承德露露作為中國植物蛋白飲料的開創(chuàng)者，其誕生承載著獨特的歷史記憶（如王震將軍產(chǎn)業(yè)倡議）與傳統(tǒng)文化基因（如王羲之書法標(biāo)識）。本問卷旨在調(diào)研您對承德露露品牌文化的感知、文化賦能相關(guān)的消費體驗及營銷策略評價，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，信息將嚴(yán)格匿名處理。感謝您的寶貴參與！
1. 您的性別
2. 您的年齡段
3. 您購買植物蛋白飲料（如杏仁露、核桃乳、豆奶等）的頻率
4. 您在選擇植物蛋白飲料時，最關(guān)注的三大因素是
5. 您是否購買/飲用過承德露露相關(guān)產(chǎn)品？
6. 您最常接觸/購買的植物蛋白飲料品牌是
7. 您是否了解承德露露的核心文化相關(guān)背景（如王震將軍產(chǎn)業(yè)倡議、王羲之書法標(biāo)識、傳統(tǒng)杏仁露工藝）？
8. 若您了解“王震將軍產(chǎn)業(yè)倡議”的品牌起源，這一歷史背景讓您對承德露露產(chǎn)生的感受是
9. 您對承德露露使用王羲之書法作為品牌標(biāo)識的評價是
10. 承德露露強調(diào)的“傳統(tǒng)工藝”“匠心制造”等文化理念，對您的消費決策影響程度
11. 您主要通過哪些渠道接觸到承德露露的品牌文化信息（如歷史背景、文化理念等）
12. 您認(rèn)為承德露露的品牌文化與“植物蛋白飲料”的產(chǎn)品屬性是否匹配？
13. 趣味性評價
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
承德露露的品牌文化故事（如歷史起源、書法標(biāo)識）具有吸引力，能讓我產(chǎn)生了解興趣
品牌相關(guān)內(nèi)容（廣告、社交媒體圖文/視頻等）形式新穎，不枯燥
產(chǎn)品包裝的文化設(shè)計（如書法標(biāo)識、傳統(tǒng)元素）能帶來視覺愉悅感
14. 互動性評價
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
我能便捷地通過社交媒體、客服等渠道獲取承德露露的品牌文化信息
品牌會積極回應(yīng)消費者關(guān)于文化內(nèi)涵、產(chǎn)品體驗的疑問或反饋
我愿意參與承德露露發(fā)起的文化相關(guān)互動活動（如線上文化話題討論、線下傳統(tǒng)工藝體驗）
15. 利益性評價
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
產(chǎn)品價格合理，結(jié)合其品牌文化價值來看物有所值
飲用產(chǎn)品能獲得健康營養(yǎng)的實際益處，符合品牌文化傳遞的“品質(zhì)理念”
品牌文化能帶給我情感價值（如懷舊感、民族品牌認(rèn)同感、品味表達(dá)）
16. 個性化評價
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
承德露露的品牌文化形象（傳統(tǒng)、匠心、民族）與我的個人價值觀/生活方式相符
選擇承德露露能體現(xiàn)我的消費品味（如偏愛有文化底蘊的老字號）
品牌的文化定位能適配我不同的消費場景（如日常飲用、節(jié)日送禮、商務(wù)宴請）
17. 與養(yǎng)元（六個核桃）、豆本豆等同類品牌相比，您認(rèn)為承德露露的品牌文化賦能優(yōu)勢體現(xiàn)在哪些方面
18. 您認(rèn)為承德露露在品牌文化傳播與賦能方面，最需要改進(jìn)的是
19. 您對承德露露品牌文化賦能效果的整體滿意度
20. 您向他人推薦承德露露的意愿程度
21. 您認(rèn)為承德露露應(yīng)如何更好地運用“王震將軍產(chǎn)業(yè)倡議”“王羲之書法”等文化資產(chǎn)，實現(xiàn)品牌文化賦能與市場競爭力提升？
22. 結(jié)合當(dāng)下消費升級與文化自信的背景，您對老字號品牌（如承德露露）通過文化賦能重塑市場競爭力有哪些通用建議？
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