《飲料價(jià)格政策對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響》調(diào)查問(wèn)卷
第一部分：基本信息（請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況選擇/填寫）
第一部分：基本信息（請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況選擇/填寫）
1.?性別：
男
女
2.?年齡：
18-25歲
26-45歲
46-60歲
60歲以上
3.?月收入（學(xué)生填月生活費(fèi)）：
3000元以下
3000-8000元
8000-15000元
15000元以上
4.?職業(yè)：
學(xué)生
企業(yè)職員
自由職業(yè)者
退休人員
其他
5.?所在城市級(jí)別：
一線城市
新一線城市
二線城市
三線及以下城市
6.?常用飲料購(gòu)買渠道（可多選）：
線下超市（如沃爾瑪、永輝）
線上電商平臺(tái)（如淘寶、京東）
即時(shí)零售（美團(tuán)外賣、餓了么）
便利店（如全家、7-11）
其他
第二部分：飲料購(gòu)買習(xí)慣與場(chǎng)景
1.?你平均多久購(gòu)買一次飲料？
每日
每周2-3次
每周1次
每月1-2次
每月1次以下
2.?你單次購(gòu)買飲料的數(shù)量通常是？
1瓶/盒
2-3瓶/盒
4-5瓶/盒
5瓶/盒以上
3.?你最偏好的飲料類型（可多選）：
碳酸飲料（如可樂(lè)、雪碧）
果汁飲料（如鮮橙多、NFC果汁）
功能飲料（如紅牛、東鵬特飲）
茶飲（如綠茶、果茶）
乳制品飲料（如牛奶、酸奶飲品）
其他
4. 你購(gòu)買飲料時(shí)，最關(guān)注的因素（按重要性排序）：
價(jià)格
口感
健康屬性
品牌
包裝
保質(zhì)期
其他
5.?你每月在飲料上的消費(fèi)金額大約是？
50元以下
50-100元
100-200元
200元以上
6.?你是否會(huì)因價(jià)格相關(guān)政策（如折扣、滿減）改變購(gòu)買選擇？
每次都會(huì)
經(jīng)常會(huì)
偶爾會(huì)
很少會(huì)
從不
7.?你最常購(gòu)買飲料的場(chǎng)景是？
日常解渴（如居家、辦公）
運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)充
聚會(huì)/宴請(qǐng)
送禮
其他
第三部分：價(jià)格政策認(rèn)知與接觸
1.?你是否了解以下飲料價(jià)格政策（可多選）：
折扣促銷（如八折、第二件半價(jià)）
滿減政策（如滿30減10、滿50減20）
捆綁銷售（如買2送1、組合套餐）
單價(jià)調(diào)整（如漲價(jià)、降價(jià)）
飲料稅（針對(duì)含糖飲料征收的稅收）
限價(jià)政策（政府規(guī)定最高售價(jià)）
都不了解
2.?你最常接觸到的飲料價(jià)格政策是（可多選）：
折扣促銷
滿減政策
捆綁銷售
單價(jià)調(diào)整
其他
3.?你平均每月接觸飲料促銷政策的次數(shù)大約是？
1次以下
1-2次
3-4次
5次以上
4.?你接觸飲料價(jià)格政策的主要渠道（可多選）：
線下超市（促銷標(biāo)簽、海報(bào)）
線上電商平臺(tái)（彈窗、活動(dòng)頁(yè)）
即時(shí)零售APP（優(yōu)惠券推送）
社交媒體（廣告、博主推薦）
其他
5.?你關(guān)注飲料促銷政策時(shí)，最看重的是（可多選）：
實(shí)際優(yōu)惠力度
參與門檻（如是否需要湊單）
政策有效期
適用產(chǎn)品范圍
其他
6.?你對(duì)飲料“價(jià)格梯度”（如小瓶5元、中瓶7元、大瓶9元）的認(rèn)知程度：
非常了解
比較了解
一般
不太了解
完全不了解
7.?你是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)“飲料稅”（部分城市對(duì)含糖飲料征稅）？
非常了解
比較了解
一般
不太了解
完全不了解
8.?你認(rèn)為飲料的常規(guī)定價(jià)是否合理？
非常合理
比較合理
一般
不太合理
非常不合理
第四部分：價(jià)格感知（請(qǐng)根據(jù)你的實(shí)際感受打分，1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）
1.?飲料的折扣促銷能讓我覺(jué)得劃算
1
2
3
4
5
2.?飲料的滿減政策門檻越低，我越覺(jué)得有價(jià)值
1
2
3
4
5
3.?我對(duì)飲料的價(jià)格變動(dòng)非常敏感（如漲價(jià)1元就會(huì)換產(chǎn)品）
1
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3
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5
4.?飲料的捆綁銷售價(jià)格通常比單獨(dú)購(gòu)買更劃算
1
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5.?功能飲料的定價(jià)普遍偏高
1
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5
6.?飲料的“第二件半價(jià)”比直接打折更有吸引力
1
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3
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7.?我認(rèn)為飲料企業(yè)的促銷活動(dòng)大多是真實(shí)優(yōu)惠
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8.?同等條件下，我會(huì)優(yōu)先選擇價(jià)格更低的飲料
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4
5
9.?飲料的漲價(jià)幅度超過(guò)10%，我會(huì)減少購(gòu)買或換品牌
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5
10.?線上平臺(tái)的飲料滿減政策比線下更劃算
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第五部分：購(gòu)買決策影響（請(qǐng)根據(jù)你的實(shí)際感受打分，1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）
1.?遇到飲料折扣促銷時(shí)，我會(huì)增加購(gòu)買量
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2.?飲料滿減門檻合理（如滿30減10）時(shí)，我會(huì)湊單購(gòu)買
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3.?飲料單價(jià)下調(diào)后，我會(huì)更頻繁地購(gòu)買
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4.?我愿意為了捆綁銷售的優(yōu)惠，購(gòu)買超出需求的飲料
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5.?若政府對(duì)含糖飲料征收飲料稅導(dǎo)致漲價(jià)，我會(huì)減少購(gòu)買
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6.?相比復(fù)雜的促銷規(guī)則，我更愿意選擇直接折扣的飲料
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7.?對(duì)于我喜歡的飲料品牌，價(jià)格小幅上漲不會(huì)影響我的購(gòu)買
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8.?線上購(gòu)買飲料時(shí)，我會(huì)優(yōu)先選擇有滿減活動(dòng)的店鋪
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感謝你的參與！
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