浙江大茗堂生物科技有限公司茶產(chǎn)品用戶調(diào)研問卷

尊敬的受訪者:您好！我們是參加第十四屆全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽品牌策劃競賽的大學(xué)生團(tuán)隊(duì)，本次調(diào)研旨在了解消費(fèi)者對茶葉提取物產(chǎn)品的認(rèn)知與需求，為優(yōu)化大茗堂品牌產(chǎn)品提供參考。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究和企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)化，嚴(yán)格保密。問卷共28題，預(yù)計(jì)耗時(shí)5-8分鐘，感謝您的支持與配合！
一、基礎(chǔ)信息（第1-5題）
1. 您的性別【單選題】
2. 您的年齡區(qū)間【單選題】
3. 您的文化程度【單選題】
4. 您的職業(yè)類型【單選題】
5. 您的月均可支配收入（單位:元）【單選題】
二、品牌認(rèn)知與消費(fèi)習(xí)慣（第6-14題）

       浙江大茗堂生物科技有限公司是一家專注于茶葉提取物全產(chǎn)業(yè)鏈的國家高新技術(shù)企業(yè)，與多所高校和科研院所機(jī)構(gòu)開展深度合作，不斷探索茶葉深加工科技的突破和多元化利用產(chǎn)品的創(chuàng)新。創(chuàng)辦16年來公司堅(jiān)持“專注茶科技、樂享茶生活、共享茶健康”為發(fā)展理念，現(xiàn)已擁有46項(xiàng)注冊商標(biāo)、 26項(xiàng)國家專利，是茶多酚、茶黃素國家標(biāo)準(zhǔn)制定單位之一。大茗堂積極創(chuàng)新，堅(jiān)持聯(lián)合國內(nèi)外愛茶、知茶、努力將中國茶發(fā)揚(yáng)光大的各界人士，不斷用科技創(chuàng)新茶產(chǎn)業(yè)、開發(fā)茶制品。大茗堂茶產(chǎn)品涵蓋茶養(yǎng)生、茶輕食、茶生活、茶文創(chuàng)等多個領(lǐng)域，以茶葉提取物產(chǎn)品（含茶粉、茶葉提取物制成的養(yǎng)生制品等）為主。在拳頭產(chǎn)品“茗寶”“茶黃金”和“EGCG”的基礎(chǔ)上，有序規(guī)劃了保健食品類目，其中“大茗堂牌茶多酚片”已于2023年獲得國家市場監(jiān)督管理總局保健食品注冊。大茗堂通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，突破現(xiàn)有市場格局及體量，聯(lián)動帶動農(nóng)民增收，再造市場容量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)迭代升級與鄉(xiāng)村振興共富雙目標(biāo)的同步達(dá)成。

6.您之前是否聽說過大茗堂這個茶產(chǎn)品品牌？【單選題】
7.您是否購買過大茗堂品牌的產(chǎn)品？【單選題】
8. 請您對以下關(guān)于茶葉提取物產(chǎn)品（含茶粉、茶葉提取物制成的養(yǎng)生制品等）的描述進(jìn)行評分【矩陣量表題】
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
我了解茶葉提取物產(chǎn)品的基本概念
我清楚茶葉提取物產(chǎn)品的食用/使用方法
我知道茶葉提取物產(chǎn)品的核心功效
9. 您是否購買過茶葉提取物產(chǎn)品（含茶粉、茶葉提取物養(yǎng)生制品等）？【單選題】
10. 您購買茶類相關(guān)產(chǎn)品（如茶葉、茶飲料、茶提取物產(chǎn)品等）的頻率是【單選題】
11. 請您對購買茶類產(chǎn)品時(shí)各關(guān)注因素的重要程度進(jìn)行評分【矩陣量表題】
  • 非常不重要
  • 不太重要
  • 一般
  • 比較重要
  • 非常重要
產(chǎn)品品質(zhì)
價(jià)格
品牌知名度
功效（如養(yǎng)生、提神、減脂等）
便捷性（如沖泡難度、攜帶性）
包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)地
12. 您通常通過哪些渠道購買茶類產(chǎn)品？【多選題】
13. 若您購買茶類產(chǎn)品，主要用途是【多選題】
14. 您每月在茶類產(chǎn)品上的消費(fèi)金額大概是【單選題】
三、文化偏好與需求傾向（第15-19題）
15. 請您對以下關(guān)于中國傳統(tǒng)茶文化的描述進(jìn)行評分【矩陣量表題】
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
我對中國傳統(tǒng)茶文化感興趣
我愿意了解茶文化相關(guān)知識
茶文化內(nèi)涵會影響我的茶類產(chǎn)品選擇
16. 請您對大茗堂品牌茶葉提取物產(chǎn)品各功效的需求程度進(jìn)行評分【矩陣量表題】
  • 非常不需要
  • 不太需要
  • 一般
  • 比較需要
  • 非常需要
清熱降火
提神醒腦
美容養(yǎng)顏
減脂塑形
增強(qiáng)免疫力
助眠安神
17. 您偏好的大茗堂品牌茶葉提取物產(chǎn)品形態(tài)是【單選題】
18. 您能接受的大茗堂品牌茶葉提取物產(chǎn)品的單價(jià)范圍（以單份/單瓶計(jì)）【單選題】
19. 請您對以下推廣方式吸引您關(guān)注大茗堂品牌茶葉提取物產(chǎn)品的程度進(jìn)行評分【矩陣量表題】
  • 非常不吸引
  • 不太吸引
  • 一般
  • 比較吸引
  • 非常吸引
社交媒體廣告（微信朋友圈/視頻號、抖音、小紅書、微博等）
線下展會/活動
親友分享
明星/網(wǎng)紅直播帶貨推薦
專業(yè)養(yǎng)生博主測評（小紅書/抖音/B站圖文/視頻）
內(nèi)容營銷廣告（品牌專欄、產(chǎn)品測評、用戶故事等）
搜索引擎廣告（百度/抖音搜索等）
電商平臺信息流廣告（淘寶/京東首頁推薦）
四、未來購買意向（第20-23題）
20.請您對以下關(guān)于浙江大茗堂品牌產(chǎn)品的描述進(jìn)行評分【矩陣量表題】
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
未來一年內(nèi)，我愿意嘗試浙江大茗堂品牌的產(chǎn)品
我會向親友推薦浙江大茗堂品牌的產(chǎn)品
相比其他品牌，我更傾向于選擇大茗堂
21.您更傾向于通過哪種渠道購買大茗堂品牌的產(chǎn)品【多選題】
22.哪些促銷活動會顯著提升您的購買意愿【多選題】
23.若大茗堂推出“小規(guī)格試用裝”（單價(jià)5-10元），您是否愿意嘗試購買？【單選題】
五、數(shù)字營銷偏好（第24-26題）
24.您是否會因各類數(shù)字營銷渠道的茶產(chǎn)品推廣（如社交媒體內(nèi)容、直播帶貨、私域通知、廣告彈窗等）產(chǎn)生購買行為？【單選題】
25.若大茗堂開展線上互動活動，您更愿意參與哪種？【多選題】
26.您對茶產(chǎn)品數(shù)字廣告的接受程度如何？【單選題】
六、開放性補(bǔ)充（第27-28題）
27. 您認(rèn)為當(dāng)前茶葉提取物產(chǎn)品存在的主要問題是【填空題，沒有填“無”】
28. 對于浙江大茗堂的茶葉提取物產(chǎn)品及其數(shù)字營銷，您有哪些建議或期待？【填空題，沒有填“無”】
結(jié)束語：再次感謝您完成本次問卷！祝您生活愉快
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