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綻媄婭品牌定位與推廣戰(zhàn)略調(diào)研問卷
尊敬的綻媄婭品牌負(fù)責(zé)人：
您好！為深度挖掘品牌核心競爭力、精準(zhǔn)定位市場痛點，助力品牌優(yōu)化推廣戰(zhàn)略、提升市場份額，我們特開展本次專項調(diào)研。本問卷所有信息僅用于品牌戰(zhàn)略分析，嚴(yán)格遵循保密協(xié)議，絕不泄露任何商業(yè)機(jī)密。感謝您在百忙之中抽出時間參與，您的真實反饋對我們至關(guān)重要！
一、品牌核心定位調(diào)研
1. 品牌當(dāng)前主打且最具競爭力的核心功效是
醫(yī)美術(shù)后修復(fù)
敏感肌抗敏舒緩
美白提亮
抗衰緊致
保濕補(bǔ)水
其他
2. 品牌核心目標(biāo)用戶群體的精準(zhǔn)畫像
18-25歲：年輕肌膚，側(cè)重基礎(chǔ)修護(hù)、抗敏需求
25-35歲：輕熟肌膚，兼顧抗衰、修護(hù)與功效性需求
35歲以上：熟齡肌膚，核心需求為抗衰、緊致、淡紋
敏感肌人群
醫(yī)美術(shù)后人群
問題肌人群
3. 品牌區(qū)別于競品的核心競爭優(yōu)勢更集中于
技術(shù)研發(fā)壁壘
原料成分優(yōu)勢
醫(yī)研背景背書
產(chǎn)品體驗質(zhì)感
價格性價比
4. 品牌當(dāng)前的市場定位標(biāo)簽最貼合
專業(yè)醫(yī)美修復(fù)品牌
溫和抗敏舒緩品牌
科技功效護(hù)膚品牌
醫(yī)研級藥妝品牌
5. 品牌當(dāng)前的主要銷售渠道結(jié)構(gòu)
線上主導(dǎo)（占比≥70%）：電商平臺（天貓、京東）、內(nèi)容平臺（抖音、小紅書）等
線下主導(dǎo)（占比≥70%）：醫(yī)美機(jī)構(gòu)、專柜、藥店等
線上線下均衡（占比40%-60%）
其他渠道
二、品牌推廣痛點調(diào)研
6. 品牌推廣過程中面臨的核心困難
品牌認(rèn)知度低
競品競爭激烈
營銷內(nèi)容乏力
營銷成本高企
渠道轉(zhuǎn)化低效
用戶信任不足
7. 內(nèi)容營銷層面，最需突破的短板是
成分/功效科普
口碑案例傳播
KOL/KOC合作
短視頻/直播內(nèi)容
品牌故事傳遞
私域內(nèi)容運營
其他
8. 以下推廣渠道中，轉(zhuǎn)化效果未達(dá)預(yù)期的是
社交媒體種草
直播帶貨
線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)合作推廣
電商平臺付費推廣
私域渠道
9. 品牌在用戶教育（讓用戶理解產(chǎn)品價值、使用場景等）方面的現(xiàn)狀
非常困難
存在挑戰(zhàn)
相對順利
尚未系統(tǒng)開展
10. 品牌在輿情與信任建設(shè)方面的情況
曾遇信任危機(jī)
存在潛在風(fēng)險
整體平穩(wěn)
優(yōu)勢明顯
11. 品牌數(shù)字化營銷與數(shù)據(jù)驅(qū)動能力現(xiàn)狀
體系完善
初步應(yīng)用
依賴經(jīng)驗
存在短板
12. 未來1-2年，品牌推廣最希望優(yōu)先提升的維度
品牌知名度
品牌美譽(yù)度
內(nèi)容傳播力
渠道有效性
用戶忠誠度
銷售轉(zhuǎn)化率
三、補(bǔ)充建議與訴求
13. 結(jié)合品牌實際情況，您認(rèn)為當(dāng)前品牌定位存在哪些需調(diào)整或強(qiáng)化的地方？
14. 除上述提及的痛點外，品牌推廣過程中還面臨哪些未被覆蓋的困難？
15. 對于品牌推廣戰(zhàn)略優(yōu)化，您有哪些具體的訴求或期望？
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