基于AISAS模型的蜜雪冰城社交媒體營銷研究調(diào)查問卷

親愛的朋友，您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于蜜雪冰城社交媒體營銷的學(xué)術(shù)研究，旨在了解您的真實(shí)感受與體驗(yàn)。本問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，我們將對您的信息嚴(yán)格保密。問卷填寫大約需要5-8分鐘，衷心感謝您的支持與參與！
1. 您的性別是
2. 您的年齡是
3. 您目前的身份是
4. 其他身份請說明
5. 您平均每月在現(xiàn)制茶飲上的消費(fèi)大約是
6. 您最常使用哪些社交媒體平臺(tái)
7. 其他社交媒體平臺(tái)請說明
第二部分：基于AISAS模型的營銷效果評(píng)估
請根據(jù)您的真實(shí)感受，對以下陳述的同意程度進(jìn)行打分。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
8. A（注意）階段
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-一般
  • 4-同意
  • 5-非常同意
我經(jīng)常在抖音、微博等社交媒體上刷到蜜雪冰城的內(nèi)容（如“雪王”視頻、產(chǎn)品信息）
蜜雪冰城的“雪王”IP形象或主題曲能快速吸引我的注意力
9. I（興趣）階段
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-一般
  • 4-同意
  • 5-非常同意
蜜雪冰城社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容（如趣味劇情、新品展示）讓我覺得這個(gè)品牌很有趣、很親切
因?yàn)榭吹缴缃幻襟w上有趣的內(nèi)容，我對蜜雪冰城的產(chǎn)品或活動(dòng)產(chǎn)生了好奇和好感
10. S（搜索）階段
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-一般
  • 4-同意
  • 5-非常同意
在社交媒體上看到蜜雪冰城的內(nèi)容后，我曾主動(dòng)搜索過它的新品信息、門店位置或網(wǎng)友評(píng)價(jià)
在決定是否購買前，我會(huì)參考小紅書、微博等平臺(tái)上的用戶分享和推薦
11. A（行動(dòng)）階段
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-一般
  • 4-同意
  • 5-非常同意
社交媒體上的內(nèi)容或活動(dòng)（如直播優(yōu)惠、爆款推薦）曾直接促使我下單購買蜜雪冰城的產(chǎn)品
在線上（小程序/外賣）點(diǎn)單時(shí)，我感覺非常方便、流暢
12. S（分享）階段
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-一般
  • 4-同意
  • 5-非常同意
我愿意在微信朋友圈或社交平臺(tái)，分享我購買的蜜雪冰城產(chǎn)品或有趣的體驗(yàn)
如果參與品牌互動(dòng)（如話題挑戰(zhàn)、曬單）有獎(jiǎng)勵(lì)，我會(huì)更積極地分享和推薦蜜雪冰城
總體而言，我會(huì)向朋友或家人推薦蜜雪冰城
第三部分：品牌認(rèn)知與行為習(xí)慣
13. 您最初是通過哪個(gè)渠道知道或了解蜜雪冰城的
14. 其他渠道請說明
15. 您是否關(guān)注蜜雪冰城的官方社交媒體賬號(hào)（如抖音號(hào)、微信公眾號(hào)）
16. 您認(rèn)為蜜雪冰城社交媒體內(nèi)容最吸引您的特點(diǎn)是
17. 其他吸引特點(diǎn)請說明
18. 您對蜜雪冰城在社交媒體上的營銷活動(dòng)有何改進(jìn)建議或期待
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