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建水紫陶年輕化消費(fèi)與體驗(yàn)深度調(diào)研問卷
您好！為讓千年非遺建水紫陶煥發(fā)年輕活力，我們聚焦紫陶年輕化創(chuàng)新形式開展本次調(diào)研。問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析，您的每一份反饋都將助力紫陶“潮起來”，感謝您抽出寶貴時(shí)間參與！
## 第一部分：基礎(chǔ)信息（1-6題）
1. 您的性別？（單選*必答）
A. 男
B. 女
2. 您的年齡階段？（單選*必答）
A. 18-22歲（高校學(xué)生）
B. 23-28歲（初入職場(chǎng)）
C. 29-35歲（職場(chǎng)中堅(jiān)）
D. 35歲以上
3. 您的職業(yè)？（單選*必答）
A. 全日制學(xué)生
B. 企業(yè)/事業(yè)單位職員
C. 自由職業(yè)者
D. 創(chuàng)業(yè)者
E. 其他（請(qǐng)注明：）
4. 您的月可支配收入/生活費(fèi)？（單選*必答）
A. 1000元及以下
B. 1001-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001-8000元
E. 8001元以上
5. 您所在的城市類型？（單選*必答）
A. 一線城市
B. 新一線城市
C. 二線城市
D. 三四線城市及以下
6. 您是否關(guān)注過國潮文化或非遺創(chuàng)新相關(guān)內(nèi)容？（單選*必答）
A. 經(jīng)常關(guān)注
B. 偶爾關(guān)注
C. 從未關(guān)注
## 第二部分：紫陶認(rèn)知與消費(fèi)接觸（7-15題）
7. 您是否了解建水紫陶（國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以“陰刻陽填”“無釉磨光”為核心技藝）？（單選*必答）
A. 非常了解（熟悉技藝與文化）
B. 一般了解（聽過且知道基本特點(diǎn)）
C. 不太了解（僅聽過名字）
D. 完全不了解
8. 您通過哪些渠道接觸過建水紫陶相關(guān)信息？（多選*必答）
A. 抖音/小紅書/微博等社交平臺(tái)
B. 旅游打卡（建水本地或紫陶主題場(chǎng)館）
C. 朋友/家人推薦
D. 文創(chuàng)店/潮玩集合店線下見聞
E. 短視頻/直播（如匠人制作、產(chǎn)品測(cè)評(píng)）
F. IP聯(lián)名活動(dòng)/跨界合作宣傳
G. 其他（請(qǐng)注明：）
9. 您是否有過建水紫陶相關(guān)消費(fèi)或體驗(yàn)經(jīng)歷？（單選*必答）
A. 有（如購買產(chǎn)品、參與DIY、參觀工坊等）
B. 沒有，但有興趣嘗試
C. 沒有，且暫時(shí)無興趣
10. 若有過相關(guān)經(jīng)歷，您參與的是哪種形式？（單選*必答，選B/C者跳過）
A. 購買成品紫陶產(chǎn)品（茶具、擺件等）
B. 線下DIY體驗(yàn)（捏制、刻填等）
C. 參觀紫陶工坊/博物館
D. 參與紫陶主題研學(xué)活動(dòng)
E. 其他（請(qǐng)注明：）
11. 您對(duì)建水紫陶的固有印象是？（單選*必答）
A. 傳統(tǒng)古老，適合收藏
B. 工藝復(fù)雜，文化底蘊(yùn)深厚
C. 造型老舊，不符合年輕審美
D. 實(shí)用性強(qiáng)，適合日常使用
E. 小眾冷門，了解渠道少
F. 價(jià)格偏高，性價(jià)比一般
G. 其他（請(qǐng)注明：）
12. 您是否知道建水紫陶有IP聯(lián)名或跨界創(chuàng)新產(chǎn)品？（如三星堆聯(lián)名紫陶、紫陶咖啡濾杯等）（單選*必答）
A. 知道，且見過相關(guān)產(chǎn)品
B. 知道，但未深入了解
C. 不知道
13. 您是否愿意主動(dòng)了解建水紫陶的年輕化創(chuàng)新產(chǎn)品或體驗(yàn)？（單選*必答）
A. 非常愿意
B. 比較愿意
C. 不確定
D. 不太愿意
14. 您最想了解建水紫陶的哪些消費(fèi)相關(guān)信息？（單選*必答）
A. 年輕化產(chǎn)品款式與價(jià)格
B. DIY體驗(yàn)活動(dòng)報(bào)名與費(fèi)用
C. 購買渠道與售后保障
D. 聯(lián)名合作產(chǎn)品詳情
E. 其他（請(qǐng)注明：）
15. 您是否會(huì)因朋友推薦或社交平臺(tái)種草購買紫陶產(chǎn)品？（單選*必答）
A. 一定會(huì)
B. 大概率會(huì)
C. 不確定
D. 大概率不會(huì)
E. 完全不會(huì)
6. 您是否關(guān)注過國潮文化或非遺創(chuàng)新相關(guān)內(nèi)容？（單選*必答）
16. 您更傾向于購買哪種類型的建水紫陶產(chǎn)品？（多選*必答）
A. 迷你實(shí)用款（便攜茶具、桌面收納罐、鑰匙扣）
B. 萌系潮玩款（卡通造型茶寵、IP聯(lián)名擺件）
C. 生活美學(xué)款（咖啡杯、香薰?fàn)t、裝飾畫陶片）
D. 定制紀(jì)念款（刻字禮品、照片轉(zhuǎn)印陶飾）
E. 傳統(tǒng)經(jīng)典款（茶壺、汽鍋、花瓶）
F. 跨界功能款（咖啡機(jī)適配濾杯、露營專用茶具）
G. 其他（請(qǐng)注明：）
17. 您能接受的建水紫陶產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間（單件）？（單選*必答）
A. 20元及以下
B. 20-50元
C. 50-100元
D. 100元以上
18. 購買紫陶產(chǎn)品時(shí)，您最看重哪些因素？（多選*必答）
A. 顏值設(shè)計(jì)（符合年輕審美）
B. 實(shí)用性（適配日常場(chǎng)景）
C. 文化內(nèi)涵（非遺技藝價(jià)值）
D. 性價(jià)比（價(jià)格與品質(zhì)匹配）
E. 社交屬性（適合打卡分享）
F. 環(huán)保材質(zhì)（天然陶土制作）
G. 其他（請(qǐng)注明：）
19. 您是否愿意為“IP聯(lián)名款”紫陶產(chǎn)品支付溢價(jià)（如動(dòng)漫、國潮、博物館IP聯(lián)名）？（單選*必答）
A. 非常愿意（喜歡的IP會(huì)主動(dòng)購買）
B. 可以考慮（看設(shè)計(jì)和溢價(jià)幅度）
C. 不太愿意（只關(guān)注產(chǎn)品本身）
D. 完全不愿意
20. 以下哪種IP聯(lián)名方向最能吸引您購買？（單選*必答）
A. 博物館IP（如三星堆、故宮）
B. 國漫/影視IP（如熱門動(dòng)畫、古裝?。?/label>
C. 潮玩品牌IP（如盲盒、潮流公仔）
D. 生活方式品牌IP（如咖啡、露營品牌）
E. 其他（請(qǐng)注明：）
21. 您通常通過哪些渠道購買文創(chuàng)類產(chǎn)品？（多選*必答）
A. 線上電商平臺(tái)（淘寶、京東、拼多多）
B. 社交平臺(tái)小店（小紅書、抖音直播）
C. 線下文創(chuàng)店/潮玩集合店
D. 景區(qū)/非遺場(chǎng)館實(shí)體店
E. 品牌官方旗艦店/小程序
F. 其他（請(qǐng)注明：）
22. 您購買紫陶產(chǎn)品的主要用途是？（單選*必答）
A. 自用（日常使用、裝飾）
B. 送禮（親友、同事）
C. 收藏（非遺價(jià)值、紀(jì)念意義）
D. 打卡分享（社交平臺(tái)展示）
E. 其他（請(qǐng)注明：）
23. 您是否希望紫陶產(chǎn)品增加更多智能化功能？（如溫感提示、藍(lán)牙連接等）（單選*必答）
A. 非常希望
B. 有一定需求
C. 無所謂
D. 不希望，保持傳統(tǒng)質(zhì)感
24. 您對(duì)“小批量限定款”紫陶產(chǎn)品的購買意愿？（單選*必答）
A. 非常強(qiáng)，愿意搶購
B. 一般，看產(chǎn)品設(shè)計(jì)
C. 較弱，優(yōu)先選擇常規(guī)款
D. 完全無興趣
25. 以下哪種包裝設(shè)計(jì)更能吸引您購買紫陶產(chǎn)品？（單選*必答）
A. 國潮風(fēng)包裝（傳統(tǒng)紋樣+現(xiàn)代配色）
B. 簡約ins風(fēng)包裝（簡潔大氣，適合拍照）
C. 環(huán)?？山到獍b（紙質(zhì)、可回收材質(zhì)）
D. 互動(dòng)式包裝（可二次利用、包含DIY小部件）
E. 其他（請(qǐng)注明：）
第四部分：體驗(yàn)場(chǎng)景與消費(fèi)需求（26-35題）
26. 以下紫陶體驗(yàn)活動(dòng)，您最想?yún)⑴c哪種？（多選*必答）
A. 基礎(chǔ)DIY制作（親手捏制、刻填簡單紋樣）
B. 定制化創(chuàng)作（將照片、名字融入設(shè)計(jì)）
C. 主題工坊課（如“茶寵捏制”“陶片裝飾畫”）
D. 沉浸式研學(xué)（參觀古窯址、見證燒制過程）
E. 線上云體驗(yàn)（直播教學(xué)DIY、材料包郵寄）
F. 親子/情侶雙人DIY套餐
G. 其他（請(qǐng)注明：）
27. 您是否愿意參與“紫陶DIY+社交”活動(dòng)？（如DIY交友局、創(chuàng)作分享會(huì)）（單選*必答）
A. 非常愿意
B. 比較愿意
C. 不確定
D. 不太愿意
28. 您希望在哪些場(chǎng)景參與紫陶體驗(yàn)活動(dòng)？（單選*必答）
A. 建水本地非遺工坊/主題園區(qū)
B. 城市文創(chuàng)街區(qū)/潮玩集合店
C. 高校校園活動(dòng)（社團(tuán)合作、文化節(jié)）
D. 線上平臺(tái)（直播教學(xué)、材料包郵寄）
E. 商場(chǎng)快閃店（短時(shí)體驗(yàn)、即時(shí)帶走成品）
F. 露營地/咖啡館（跨界場(chǎng)景體驗(yàn)）
G. 其他（請(qǐng)注明：）
29. 參與紫陶體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)，您能接受的單次費(fèi)用和時(shí)長？（單選*必答）
A. 20元及以下，1小時(shí)及以下
B. 20-50元，1-2小時(shí)
C. 50-100元，2-3小時(shí)
D. 100元以上，3小時(shí)以上
30. 您是否期待“紫陶主題店”的出現(xiàn)？（如紫陶+咖啡、紫陶+文創(chuàng)零售復(fù)合店）（單選*必答）
A. 非常期待，愿意主動(dòng)打卡消費(fèi)
B. 有點(diǎn)興趣，看具體產(chǎn)品和價(jià)格
C. 無所謂，不會(huì)特意前往
D. 不期待，喜歡傳統(tǒng)體驗(yàn)形式
31. 若有紫陶主題店，您最想在店內(nèi)進(jìn)行哪種消費(fèi)？（單選*必答）
A. 購買年輕化紫陶產(chǎn)品
B. 參與店內(nèi)DIY體驗(yàn)
C. 休閑打卡（點(diǎn)飲品+拍照分享）
D. 購買DIY材料包回家創(chuàng)作
E. 其他（請(qǐng)注明：）
32. 您是否愿意購買紫陶DIY材料包，在家自行創(chuàng)作？（單選*必答）
A. 非常愿意
B. 比較愿意
C. 不確定
D. 不太愿意
33. 購買DIY材料包時(shí)，您最關(guān)注哪些因素？（多選*必答）
A. 價(jià)格合理
B. 操作難度適中
C. 材料質(zhì)量好
D. 附帶詳細(xì)教程（視頻/圖文）
E. 成品顏值高
F. 其他（請(qǐng)注明：）
34. 您是否愿意參與紫陶相關(guān)的線上打卡活動(dòng)？（如抖音DIY作品征集、小紅書分享）（單選*必答）
A. 非常愿意，有獎(jiǎng)勵(lì)更積極
B. 比較愿意，看活動(dòng)規(guī)則
C. 不太愿意，沒時(shí)間參與
D. 完全不愿意
35. 若參與線上活動(dòng)，您最希望獲得哪種獎(jiǎng)勵(lì)？（單選*必答）
A. 紫陶產(chǎn)品優(yōu)惠券
B. 免費(fèi)DIY體驗(yàn)名額
C. 定制紫陶小禮品
D. 流量扶持/官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)
E. 其他（請(qǐng)注明：）
第五部分：消費(fèi)傳播與建議（36-45題）
36. 您最關(guān)注建水紫陶的哪些消費(fèi)相關(guān)內(nèi)容形式？（單選*必答）
A. 短視頻教程（DIY制作、產(chǎn)品使用場(chǎng)景）
B. 圖文攻略（購買避坑、搭配技巧）
C. 直播帶貨（產(chǎn)品講解+優(yōu)惠搶購）
D. 線下市集（試玩體驗(yàn)、限定款首發(fā)）
E. 其他（請(qǐng)注明：）
37. 您常用的獲取紫陶相關(guān)消費(fèi)信息的平臺(tái)是？（多選*必答）
A. 抖音/快手
B. 小紅書/微博
C. B站/視頻號(hào)
D. 大眾點(diǎn)評(píng)/美團(tuán)（本地體驗(yàn)）
E. 朋友圈/社群推薦
F. 其他（請(qǐng)注明：）
38. 您是否愿意在社交平臺(tái)分享自己購買的紫陶產(chǎn)品或體驗(yàn)？（單選*必答）
A. 非常愿意（主動(dòng)打卡分享）
B. 偶爾愿意（產(chǎn)品/體驗(yàn)特別好時(shí)）
C. 不太愿意（不喜歡公開分享）
D. 完全不愿意
39. 您認(rèn)為以下哪些年輕化方式能提升您的購買意愿？（多選*必答）
A. 推出更多IP聯(lián)名產(chǎn)品
B. 開設(shè)主題復(fù)合店（紫陶+咖啡/露營等）
C. 開發(fā)簡易DIY材料包
D. 舉辦線下市集/快閃優(yōu)惠活動(dòng)
E. 網(wǎng)紅/博主測(cè)評(píng)推薦
F. 其他（請(qǐng)注明：）
40. 您認(rèn)為當(dāng)前建水紫陶消費(fèi)中存在的最大問題是什么？（單選*必答）
A. 知名度低，難以獲取產(chǎn)品信息
B. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)老舊，不符合年輕審美
C. 體驗(yàn)場(chǎng)景少，參與不方便
D. 價(jià)格偏高，性價(jià)比不足
E. 購買渠道分散，售后無保障
F. 其他（請(qǐng)注明：）
41. 您對(duì)建水紫陶產(chǎn)品設(shè)計(jì)的消費(fèi)建議是？（單選*必答）
A. 簡化造型，融入現(xiàn)代元素
B. 增加實(shí)用功能，適配更多場(chǎng)景
C. 推出迷你便攜款，適合年輕生活節(jié)奏
D. 開發(fā)系列化產(chǎn)品，滿足收藏欲
E. 其他（請(qǐng)注明：）
42. 您對(duì)紫陶體驗(yàn)活動(dòng)的消費(fèi)建議是？（單選*必答）
A. 降低費(fèi)用與操作難度，適合新手
B. 縮短體驗(yàn)時(shí)長，適配碎片化時(shí)間
C. 推出主題套餐，增加趣味性
D. 拓展體驗(yàn)場(chǎng)景，走進(jìn)城市商圈
E. 其他（請(qǐng)注明：）
43. 您希望紫陶主題店的人均消費(fèi)價(jià)格區(qū)間是多少？（單選*必答）
A. 20元及以下
B. 20-50元
C. 50-100元
D. 100元以上
44. 您心中“值得購買”的年輕化建水紫陶，還應(yīng)具備哪些特點(diǎn)？（開放題*必答）
45. 對(duì)于建水紫陶的產(chǎn)品購買、體驗(yàn)活動(dòng)或消費(fèi)服務(wù)，您還有其他建議嗎？（開放題*必答）
再次感謝您的真誠反饋！愿千年紫陶與年輕活力碰撞出更多精彩，期待與您在紫陶的潮玩世界相遇～
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