天青承古韻，數(shù)智煥新瓷\n——以汝瓷為例探析非遺價值重構(gòu)與市場開拓研究問卷

尊敬的受訪者，您好！
      歡迎參與本次關(guān)于“汝瓷”的學(xué)術(shù)調(diào)研。
      汝瓷，特指中國古代“五大名窯”之首——汝窯所燒造的天青釉瓷器，以其“雨過天青云破處”的典雅釉色和極簡溫潤的審美聞名于世，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。當(dāng)前，汝瓷正從珍貴的文化遺產(chǎn)，逐步融入當(dāng)代生活與消費市場。
      本次調(diào)研旨在了解您對汝瓷的認(rèn)知、態(tài)度及消費需求，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，時長大約5~8分鐘，我們將對您的信息嚴(yán)格保密。您的回答至關(guān)重要，衷心感謝您的參與和支持！

第一部分——消費觀念與興趣起點
為建立研究基線，首先測量您在日常消費中對美學(xué)與工藝品的普遍態(tài)度，這將作為理解非遺消費偏好的重要背景。
1. 我愿意為提升生活格調(diào)和審美情趣，購買具有藝術(shù)感的器皿或家居裝飾。
2. 我對陶瓷、漆器、木藝等傳統(tǒng)工藝制品保有欣賞的態(tài)度或興趣。
第二部分——認(rèn)知聚焦
本節(jié)旨在評估您對中國傳統(tǒng)陶瓷文化，尤其是頂級名窯的認(rèn)知廣度與來源，以刻畫非遺文化在公眾中的認(rèn)知地圖。
3. 在中國頂級的高溫單色釉陶瓷（多為宋代名窯，具有收藏價值）中，您相對熟悉或感興趣的是以下哪些？
4. 您最初是通過什么途徑知道這些傳統(tǒng)名窯（如汝瓷）的？
第三部分——汝瓷認(rèn)知與消費行為
聚焦核心研究對象，測量您對汝瓷的具體熟悉程度、接觸路徑及實際消費行為，以區(qū)分潛在客群與現(xiàn)實客群。
5. 您對汝瓷的熟悉程度如何？
6. 您是否有過購買汝瓷制品（任何用途）的經(jīng)歷？
7. 促使您至今未購買汝瓷，主要的原因是什么？
8. 您主要通過哪些渠道購買汝瓷？
第四部分——對汝瓷的核心態(tài)度與感知
 核心測量環(huán)節(jié)。我們將從歷史、美學(xué)、技藝、功能、政策等多維度，系統(tǒng)量化您對汝瓷的價值感知深度。（1=非常不同意，3=中立，5=非常同意）
9. 我知曉汝瓷在陶瓷史上具有“汝窯為魁”的崇高歷史地位。
10. 我認(rèn)可汝瓷燒制技藝具有高度的稀缺性與傳承價值。
11. 我欣賞汝瓷“雨過天青”等釉色所代表的獨特美學(xué)。
12. 我理解汝瓷造型與釉色所蘊含的宋代極簡哲學(xué)內(nèi)涵。
13. 我會關(guān)注并信任由非遺大師監(jiān)制、背書的汝瓷產(chǎn)品。
14. 我喜愛品牌講述的關(guān)于汝瓷融入現(xiàn)代茶道、家居等生活場景的故事。
15. 我認(rèn)同品牌傳遞的關(guān)于汝瓷千年傳承、文化復(fù)興的宏大敘事。
16. 我接納品牌介紹的關(guān)于汝瓷作為日常器皿的實用功能與價值。
17. 我知曉“汝瓷”是國家認(rèn)證的地理標(biāo)志保護產(chǎn)品。
18. 我了解政府對汝瓷非遺技藝傳承有專項補貼或扶持政策。
19. 我認(rèn)可地方政府（如汝州）的產(chǎn)業(yè)推動能有效提升汝瓷的品牌價值。
20. 我信任官方政策能有效保障汝瓷產(chǎn)品的質(zhì)量與真實性。
21. 我愿意或曾計劃參觀汝瓷專題博物館或文化展覽。
22. 我對汝窯遺址研學(xué)、考古成果展示等活動有興趣。
23. 我渴望親身體驗汝瓷制作工坊的拉坯、上釉等工藝環(huán)節(jié)。
24. 我認(rèn)為在數(shù)字沉浸式展廳中感受汝瓷文化很有吸引力。
25. 面對汝瓷承載的千年文化底蘊，我心中會產(chǎn)生一種敬畏感。
26. 我認(rèn)為汝瓷因原料與工藝的失傳風(fēng)險而顯得尤為珍貴和稀缺。
27. 我覺得汝瓷精品具有一種超越日常物品的“神圣感”或藝術(shù)高度。
28. 這種敬畏感讓我愿意為其支付遠高于普通瓷器的價格。
29. 我覺得汝瓷產(chǎn)品（如茶具、花器）能夠自然地適配我的日常生活。
30. 我認(rèn)為汝瓷的簡約、溫潤氣質(zhì)，非常契合我的現(xiàn)代審美偏好。
31. 使用或擁有一件精美的汝瓷，能滿足我“悅己”的情感需求。
32. 我認(rèn)為汝瓷是用于輕量化社交禮贈（如贈好友、同事）的佳品。
33. 我會考慮將高端汝瓷作為一項文化資產(chǎn)進行收藏。
34. 我愿意為一件真正具有收藏價值的大師級汝瓷作品支付很高的溢價。
35. 在重要場合（如商務(wù)饋贈），我會考慮購買高端汝瓷作為禮品。
36. 我認(rèn)為收藏級汝瓷具有長期的文化投資價值。
37. 我愿意購買價格適中的汝瓷產(chǎn)品（如茶具、餐具）供自己日常使用。
38. 我會考慮購買設(shè)計精美的汝瓷作為禮物送給親朋好友。
39. 因為審美上的喜愛，我可能會購買汝瓷作為裝飾品。
40. 如果產(chǎn)品令我滿意，我未來會重復(fù)購買同一品牌的汝瓷日用品。
基于您對汝瓷的總體認(rèn)知，接下來，請您想象一個具體的現(xiàn)代汝瓷品牌，并圍繞它完成后續(xù)部分的題目。
第五部分——產(chǎn)品-場景適配感知
請您根據(jù)以下描述，想象一個名為 “青韻” 的現(xiàn)代汝瓷品牌：它傳承千年汝窯技藝，由非遺大師監(jiān)制，同時致力于用創(chuàng)新設(shè)計讓汝瓷融入當(dāng)代生活......
接下來，請您評價“青韻”品牌不同類型產(chǎn)品（如下圖所示）與下列生活場景的匹配程度（1=非常不匹配，3=一般，5=非常匹配）。
                                                          
41. 在家中招待親友客人
  • 非常不匹配
  • 2
  • 一般
  • 4
  • 非常匹配
汝瓷茶具 （壺、杯）
汝瓷花器/香器
汝瓷餐具 （碗、盤）
汝瓷文房用品/裝飾擺件
42. 作為商務(wù)禮品贈予客戶/伙伴
  • 非常不匹配
  • 2
  • 一般
  • 4
  • 非常匹配
汝瓷茶具 （壺、杯）
汝瓷花器/香器
汝瓷餐具 （碗、盤）
汝瓷文房用品/裝飾擺件
43. 作為個人收藏或家居藝術(shù)擺件
  • 非常不匹配
  • 2
  • 一般
  • 4
  • 非常匹配
汝瓷茶具 （壺、杯）
汝瓷花器/香器
汝瓷餐具 （碗、盤）
汝瓷文房用品/裝飾擺件
44. 個人日常獨處品茶
  • 非常不匹配
  • 2
  • 一般
  • 4
  • 非常匹配
汝瓷茶具 （壺、杯）
汝瓷花器/香器
汝瓷餐具 （碗、盤）
汝瓷文房用品/裝飾擺件
第六部分——創(chuàng)新服務(wù)模式與價值重構(gòu)偏好
承接場景研究，本節(jié)旨在探索汝瓷通過何種創(chuàng)新服務(wù)與價值重構(gòu)路徑（如數(shù)字化、體驗化、敘事革新），能最有效地激發(fā)您的購買意愿。
45. 您認(rèn)為，“青韻”品牌提供以下哪些創(chuàng)新服務(wù)或模式對您有吸引力？
46. 為了讓“青韻”品牌更好地融入您的生活或吸引您購買，您認(rèn)為它在以下哪些方面最具創(chuàng)新潛力？
第七部分——品牌忠誠度
綜合您對 “青韻”品牌的上述印象，請評價您對該品牌的整體忠誠度。（1=非常不同意，3=中立，5=非常同意）
47. 在兼顧傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代美學(xué)的陶瓷品牌中，“青韻”這個品牌會成為我的第一選擇。
48. 我愿意向身邊對此類產(chǎn)品感興趣的朋友推薦“青韻”這個品牌。
49. 即使其他品牌有促銷活動，我仍然更愿意選擇“青韻”這個品牌。
50. 我相信“青韻”這個品牌會持續(xù)推出值得我關(guān)注和購買的產(chǎn)品。
第八部分——數(shù)字賦能的價值感知
該部分是一個關(guān)于價格感知的小實驗。假設(shè) “青韻”品牌推出一套汝瓷茶具，請您想象具體的購買場景，快速給出您的第一反應(yīng)價格。我們關(guān)注的是您心理價位的變化趨勢，答案沒有對錯。
參考提示：市場上，一套普通陶瓷茶具約200-500元，非遺傳承人作品通常在1000元以上，大師作品可達數(shù)千元。請根據(jù)您的判斷填寫。
51. 一套由當(dāng)代非遺傳承人制作的汝瓷茶具（一壺四杯），它完美復(fù)刻了經(jīng)典的天青釉色，無任何額外數(shù)字服務(wù)。
當(dāng)價格低于 ______ 元時，您會覺得“過于便宜”，懷疑品質(zhì)真實性？
當(dāng)價格為 ______ 元時，您會覺得“比較劃算”，愿意考慮購買？
當(dāng)價格達到 ______ 元時，您會覺得“有點貴”，但仍可能考慮？
當(dāng)價格超過 ______ 元時，您會覺得“過于昂貴”，完全不會考慮？
52. 同一套茶具，現(xiàn)在附加：①區(qū)塊鏈溯源證書；②AR增強現(xiàn)實體驗；③同款數(shù)字藏品/NFT。
擁有數(shù)字權(quán)益后，價格低于 ______ 元時，您會覺得“過于便宜”？
擁有數(shù)字權(quán)益后，價格為 ______ 元時，您會覺得“比較劃算”？
擁有數(shù)字權(quán)益后，價格達到 ______ 元時，您會覺得“有點貴”？
擁有數(shù)字權(quán)益后，價格超過 ______ 元時，您會覺得“過于昂貴”？
第九部分——風(fēng)險感知
53. 市場上仿品泛濫，導(dǎo)致真假難辨‘損害汝瓷聲譽。
切換至市場環(huán)境視角，評估您對影響汝瓷市場可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵外部風(fēng)險因素的感知程度。
54. 因經(jīng)濟或流行趨勢變化，消費者對汝瓷的興趣可能減退。
55. 產(chǎn)品信息不透明、標(biāo)準(zhǔn)缺失，讓消費者因擔(dān)憂而卻步。
第十部分——基礎(chǔ)信息
最后，為個人背景信息，所有數(shù)據(jù)僅用于整體層面的交叉分析，我們將嚴(yán)格保密。
56. 您的年齡段是：
57. 您的性別是：
58. 您的受教育程度是：
59. 您個人每月可自由支配的消費支出約為：
60. 您目前的職業(yè)是：
第十一部分——開放思考
問卷尾聲，我們珍視您任何回答。您對汝瓷市場核心矛盾的洞察，將為研究提供至關(guān)重要的定性維度。
61. 在您看來，汝瓷要在當(dāng)代市場取得成功，面臨的最核心矛盾是什么？
（例如：是“保持原真性”與“進行現(xiàn)代化創(chuàng)新”的矛盾，還是“高端收藏品”與“日常消費品”的定位矛盾？）
問卷到此結(jié)束，再次衷心感謝您的參與和支持！
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