大白兔品牌數(shù)字化營(yíng)銷消費(fèi)者調(diào)研問卷

您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于大白兔品牌的學(xué)術(shù)調(diào)研，旨在了解消費(fèi)者對(duì)其品牌及營(yíng)銷活動(dòng)的看法。問卷匿名填寫，數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，約占用您3-5分鐘。衷心感謝您的參與！
為幫助您更好地回答后續(xù)問題，我們首先簡(jiǎn)要介紹大白兔品牌近年來(lái)在社交媒體上開展的部分代表性營(yíng)銷活動(dòng)，作為答題參考：
品牌在抖音、微博等平臺(tái)發(fā)起過 #尋找童年的大白兔#、#大白兔奶糖的N種吃法# 等話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享懷舊故事或創(chuàng)意內(nèi)容。

在微信、小紅書通過圖文、短視頻分享品牌歷史故事；在電商大促（如雙11、618）期間，通過直播間優(yōu)惠、限定禮盒等形式進(jìn)行推廣。

請(qǐng)您基于對(duì)這些或類似社交媒體活動(dòng)的知曉、觀察或印象，回答后續(xù)問題。如果您未曾注意到，也可根據(jù)品牌在您心中的整體印象進(jìn)行判斷。

1. 您的性別
2. 您的年齡段
3. 您當(dāng)前的職業(yè)：
4. 您常用的社交媒體（可多選）：
5. 當(dāng)您聽到“大白兔”時(shí)，您首先聯(lián)想到的是什么？（單選） 
6. 您是通過哪些渠道知道“大白兔”品牌的？（可多選） 
7.

品牌知名度測(cè)量量表

說(shuō)明： 請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，在相應(yīng)選項(xiàng)上打“√”。（1=非常不滿意，2=不滿意，3=一般，4=比較滿意，5=非常滿意）
  • 非常不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 比較滿意
  • 非常滿意
1.我經(jīng)常在微信、微博、抖音等社交媒體上看到大白兔品牌的內(nèi)容
2.我熟悉大白兔品牌在社交媒體上的官方賬號(hào)（如微博官方號(hào)、微信公眾號(hào)）
3.當(dāng)提到“國(guó)貨老字號(hào)”“童年回憶”時(shí)，我會(huì)立刻聯(lián)想到大白兔品牌
4.我了解大白兔在社交媒體上傳播的品牌故事或歷史
5.我身邊的朋友/同事經(jīng)常在社交媒體上討論、分享或@大白兔相關(guān)內(nèi)容
6.我認(rèn)為大白兔在社交媒體上的品牌曝光頻率較高
8.

營(yíng)銷活動(dòng)效果測(cè)量量表

說(shuō)明：請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，在相應(yīng)選項(xiàng)上打“√”。（1=非常不滿意，2=不滿意，3=一般，4=比較滿意，5=非常滿意）
  • 非常不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 比較滿意
  • 非常滿意
1.大白兔發(fā)起的線上互動(dòng)活動(dòng)（如抽獎(jiǎng)、話題挑戰(zhàn)、投票）能吸引我參與
2.大白兔與KOL/網(wǎng)紅合作的推廣內(nèi)容讓我對(duì)品牌產(chǎn)生更好印象
3.我會(huì)愿意關(guān)注大白兔在社交媒體上發(fā)布的促銷信息（如電商節(jié)優(yōu)惠、直播間專屬價(jià)）
4.我認(rèn)為大白兔在社交媒體上的品牌形象是年輕、有趣、有活力的
 5.大白兔的社交媒體內(nèi)容能引發(fā)我的情感共鳴
6.總體而言，我對(duì)大白兔在社交媒體上的營(yíng)銷活動(dòng)感到滿意
9.

消費(fèi)者購(gòu)買意愿測(cè)量量表

說(shuō)明：請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，在相應(yīng)選項(xiàng)上打“√”。（1=非常不滿意，2=不滿意，3=一般，4=比較滿意，5=非常滿意）
  • 非常不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 比較滿意
  • 非常滿意
1.有促銷活動(dòng)時(shí)，我會(huì)增加購(gòu)買大白兔的產(chǎn)品
2.未來(lái)一年，我計(jì)劃購(gòu)買大白兔的產(chǎn)品
3.我會(huì)推薦大白兔的產(chǎn)品或有趣的營(yíng)銷內(nèi)容給朋友
4.我愿意重復(fù)購(gòu)買大白兔產(chǎn)品
5.我愿意嘗試大白兔推出的創(chuàng)新產(chǎn)品
10. 您認(rèn)為大白兔在社交媒體營(yíng)銷中最吸引您的一點(diǎn)是什么？
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