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銀發(fā)族短視頻廣告反應
感謝大家填寫！
1. 年齡
55歲及以上
55歲以下
2. 性別：
A. 男
B. 女
3. 學歷：
A.小學及以下
B.初中
C. 高中/中專
D. 大專及以上
4. 同住情況：
A.獨居
B.與配偶同住
C.與子女及孫輩同住
D.養(yǎng)老院等機構
E.與兄弟朋友同住
F.其他
5. 使用智能設備的熟練程度：
A.完全不會（需他人協(xié)助操作）
B.基本會（能完成打電話、刷視頻等簡單操作）
C.熟練（能獨立完成購物、繳費、編輯視頻等復雜操作）
D.精通（能熟練使用各類功能，甚至指導他人）
6. 居住城市線級：
A. 一線城市（北京、上海、廣州、深圳）
B. 新一線城市（如成都、重慶、杭州、武漢、西安、天津、蘇州、南京、鄭州、長沙、東莞、沈陽、青島、合肥、佛山等）
C. 二線城市（惠州、南昌、南通、貴陽、嘉興等）
D. 三線及以下城市（岳陽、安陽、株洲、柳州、宜春等）
7. 您常使用的短視頻平臺有哪些？（可多選）
A. 抖音
B. 快手
C. 微信視頻號
D. 小紅書
E. B站
F. 其他（請注明：）
8. 您使用短視頻平臺的頻率：
A. 幾乎不使用（每周＜1次）
B. 偶爾使用（每周1-3次）
C. 經(jīng)常使用（每周4-6次）
D. 每天使用（每天1-3小時）
E. 高頻使用（每天＞3小時）
9. 您使用短視頻平臺的主要場景有哪些？（可多選）
A. 居家休閑（如睡前、飯后）
B. 通勤途中（如公交、地鐵上）
C. 工作/學習間隙
D. 社交聚會（如與朋友、家人一起觀看）
E. 其他（請注明：）
10. 您在短視頻平臺上偏好的內(nèi)容類型有哪些？（可多選）
A. 生活記錄（如日常vlog、家庭趣事）
B. 娛樂搞笑（如段子、喜劇片段）
C. 知識科普（如學科知識、養(yǎng)生常識）
D. 美妝時尚（如化妝教程、穿搭分享）
E. 美食烹飪（如食譜教學、探店測評）
F. 文旅出行（如景點推薦、旅行攻略）
G. 電商直播（如商品帶貨、直播秒殺）
H. 其他（請注明）
11. 您在短視頻平臺上的主要互動行為有哪些？（可多選）
A. 點贊
B. 評論
C. 收藏
D. 轉發(fā)分享
E. 關注賬號
F. 參與話題挑戰(zhàn)
G. 無互動（僅瀏覽）
H. 其他（請注明：）
12. 您在抖音接觸短視頻廣告的頻率如何？
幾乎不接觸
偶爾接觸（每周1-3次）
經(jīng)常接觸（每周4-6次）
每天
13. 您在微信視頻號接觸短視頻廣告的頻率如何？
幾乎不接觸
偶爾接觸（每周1-3次）
經(jīng)常接觸（每周4-6次）
每天
14. 您在小紅書接觸短視頻廣告的頻率如何？
幾乎不接觸
偶爾接觸（每周1-3次）
經(jīng)常接觸（每周4-6次）
每天
15. 您在短視頻平臺上接觸到的廣告類型主要有哪些？（可多選）
A. 信息流廣告（穿插在視頻內(nèi)容中，可滑動跳過）
B. 貼片廣告（視頻播放前/中/后出現(xiàn)的廣告，部分可跳過）
C. 達人植入廣告（博主在視頻中推薦產(chǎn)品/服務）
D. 品牌官方賬號廣告（品牌自行發(fā)布的推廣內(nèi)容）
E. 直播廣告（直播過程中的商品推薦、廣告口播）
F. 其他（請注明：）
16. 您在觀看短視頻廣告時，是否會主動跳過？
A. 總是跳過
B. 經(jīng)常跳過
C. 偶爾跳過
D. 幾乎不跳過
E. 從不跳過
17. 您跳過廣告的主要原因有哪些？（可多選）
A. 廣告時長過長
B. 廣告內(nèi)容不感興趣
C. 廣告形式過于生硬（如強制觀看、彈窗遮擋）
D. 擔心廣告內(nèi)容虛假
E. 其他（請注明）
18. 您愿意完整觀看短視頻廣告的時長閾值大約是多少？
A. 5秒及以下
B. 6-15秒
C. 16-30秒
D. 31-60秒
E. 60秒以上
19. 您對抖音短視頻廣告的接受度評分
非常反感
反感
一般
接受
非常接受
20. 您對微信視頻號短視頻廣告的接受度評分
非常反感
反感
一般
接受
非常接受
21. 您對小紅書短視頻廣告的接受度評分
非常反感
反感
一般
接受
非常接受
22. 您偏好的短視頻廣告內(nèi)容風格有哪些？（可多選）
A. 幽默搞笑（如段子、喜劇情節(jié)）
B. 溫情治愈（如親情、友情、愛情故事）
C. 實用干貨（如產(chǎn)品功能講解、使用教程）
D. 促銷優(yōu)惠（如打折、滿減、秒殺信息）
E. 明星/達人推薦（如偶像、網(wǎng)紅代言）
F. 創(chuàng)意新奇（如獨特的拍攝手法、腦洞大開的劇情）
G. 其他（請注明：）
23. 您對抖音短視頻廣告內(nèi)容真實性的評價
非常不真實
不真實
一般
真實
非常真實
24. 您對微信視頻號短視頻廣告內(nèi)容真實性的評價
非常不真實
不真實
一般
真實
非常真實
25. 您對小紅書短視頻廣告內(nèi)容真實性的評價
非常不真實
不真實
一般
真實
非常真實
26. 您對抖音短視頻廣告產(chǎn)品推薦可信度的評價
非常不可信
不可信
一般
可信
非?？尚?/label>
27. 您對微信視頻號短視頻廣告產(chǎn)品推薦可信度的評價
非常不可信
不可信
一般
可信
非常可信
28. 您對小紅書短視頻廣告產(chǎn)品推薦可信度的評價
非常不可信
不可信
一般
可信
非?？尚?/label>
29. 過去3個月，您因觀看短視頻廣告產(chǎn)生過以下哪些即時行為？（可多選）
A.點擊廣告鏈接
B.收藏廣告內(nèi)容
C.將商品加入購物車
D.關注品牌官方賬號
E.以上都沒有
30. 這題選擇不同意
同意
中立
不同意
31. 過去3個月，您因觀看短視頻廣告實際購買過商品/服務或進行線下體驗的比例大約是多少？
A. 0%（從未購買/體驗）
B. 1-10%
C. 11-30%
D. 31-50%
E. 50%以上
32. 過去3個月，您將短視頻廣告內(nèi)容分享給親友的次數(shù)大約是多少？
A. 0次
B. 1-3次
C. 4-6次
D. 7-10次
E. 10次以上
33. 您因短視頻廣告產(chǎn)生消費轉化時，主要購買的商品/服務品類有哪些？（可多選)
A. 快消品（如食品、日用品）
B. 美妝個護
C. 服飾鞋包
D. 數(shù)碼家電
E. 保健品
F. 文旅出行
G. 餐飲美食
H. 其他（請注明：）
34. 您認為抖音、微信視頻號和小紅書適合投放哪些品類的廣告？（可多選）
快消品（如食品、日用品）
美妝個護
服飾鞋包
數(shù)碼家電
保健品
文旅出行
餐飲美食
其他（請注明）
35. 您對短視頻廣告的內(nèi)容、形式、時長有哪些改進意見？
再次感謝您抽出寶貴的時間完成本次問卷！祝您生活愉快！
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