博物館文創(chuàng)隱喻設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究

尊敬的女士/先生：

   尊敬的女士/先生：

衷心的感謝您在百忙之中填寫這份問卷。本問卷是關(guān)于“博物文創(chuàng)產(chǎn)品中的隱喻設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿”的相關(guān)調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容完全用于學(xué)術(shù)調(diào)查，您的資料將完全保密。誠(chéng)邀您的參與，并為消費(fèi)者行為的調(diào)查做出貢獻(xiàn)。請(qǐng)您在閱讀背景材料后，根據(jù)提示填寫問項(xiàng)，再次感謝您的參與與大力支持。



理論背景

          隨著“國(guó)潮”興起與文化自信增強(qiáng)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正逐步成為連通傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的重要媒介。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包含認(rèn)知、情感、社會(huì)和功能等多重價(jià)值，可以為消費(fèi)者提供多重的消費(fèi)獲得感。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單復(fù)制文物外形，可以通過隱喻設(shè)計(jì)，將歷史、哲學(xué)、美學(xué)等東方元素轉(zhuǎn)化為可觸摸、可使用、可共鳴的日常物件。例如，以下博物館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)示例：


（1） 造型設(shè)計(jì)：


（2）材質(zhì)設(shè)計(jì)：


（3）色彩圖案：


（4）文化象征設(shè)計(jì)：

第一部分：?jiǎn)栴}導(dǎo)入
1.

您知道或者了解過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品嗎？

2. 您購(gòu)買過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品么？
第二部分：量表測(cè)量

        請(qǐng)您回想一下自己熟悉的文創(chuàng)產(chǎn)品，并填寫下列題目，題目?jī)?nèi)容無(wú)關(guān)對(duì)錯(cuò)（其中數(shù)字1-7的問項(xiàng)表述分別為：1完全不同意；2比較不同意；3不同意；4一般；5同意；6比較同意；7完全同意）。

Ⅰ：東方元素的隱喻設(shè)計(jì)：
3. A：造型隱喻
  • 完全不同意
  • 比較不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 比較同意
  • 完全同意
A1 文創(chuàng)產(chǎn)品的造型可以傳遞出傳統(tǒng)美學(xué)和文化理念
A2 文創(chuàng)產(chǎn)品的線條可以傳遞出傳統(tǒng)美學(xué)和文化理念
A3 文創(chuàng)產(chǎn)品的造型豐富了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形式特征
4. B：材質(zhì)隱喻
  • 完全不同意
  • 比較不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 比較同意
  • 完全同意
B1 傳統(tǒng)材料傳遞著傳統(tǒng)理念
B2 傳統(tǒng)材料凸顯了民族特色
B3 傳統(tǒng)材料傳遞了民族的生活理念與價(jià)值取向
5. C：圖案色彩隱喻
  • 完全不同意
  • 比較不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 比較同意
  • 完全同意
C1 傳統(tǒng)圖案與色彩傳遞了文化背景和內(nèi)涵
C2 傳統(tǒng)圖案與設(shè)計(jì)傳遞了品牌的個(gè)性特征
C3 傳統(tǒng)圖案色彩折射出了社會(huì)結(jié)構(gòu)和生活方式
6. D：文化象征隱喻
  • 完全不同意
  • 比較不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 比較同意
  • 完全同意
D1 文化象征隱喻了傳統(tǒng)和現(xiàn)代的創(chuàng)新性結(jié)合
D2 文化元素蘊(yùn)含的神話或習(xí)俗體現(xiàn)了民族精神
D3 工藝和文化元素彰顯了地域特色
7. （甄別題）本題請(qǐng)選3
Ⅱ：消費(fèi)者心理意象：
（其中數(shù)字1-7的問項(xiàng)表述分別為：1完全不同意；2比較不同意；3不同意；4一般；5同意；6比較同意；7完全同意）

8. F：心理意象
  • 完全不同意
  • 比較不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 比較同意
  • 完全同意
F1 文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)設(shè)計(jì)，蘊(yùn)意非常清晰、生動(dòng)
F2 看到文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)設(shè)計(jì)，文化意向浮現(xiàn)在的腦海里
F3 看到文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)設(shè)計(jì)，我會(huì)沉浸在文化意向的想象中
F4 文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)設(shè)計(jì)，讓我沉浸在文化意蘊(yùn)的場(chǎng)景中
Ⅲ：感知信息價(jià)值：
（其中數(shù)字1-7的問項(xiàng)表述分別為：1完全不同意；2比較不同意；3不同意；4一般；5同意；6比較同意；7完全同意）
9. G：感知信息價(jià)值
  • 完全不同意
  • 比較不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 比較同意
  • 完全同意
G1 文創(chuàng)產(chǎn)品讓我學(xué)到了相關(guān)的文化或品牌知識(shí)
G2 文創(chuàng)產(chǎn)品為我提供了有用的品牌或產(chǎn)品信息
G3 文創(chuàng)產(chǎn)品為我提供了多樣化的品牌或產(chǎn)品信息
G4 文創(chuàng)產(chǎn)品的隱喻設(shè)計(jì)有助于我的購(gòu)買決策
Ⅳ：消費(fèi)者購(gòu)買意愿：
（其中數(shù)字1-7的問項(xiàng)表述分別為：1完全不同意；2比較不同意；3不同意；4一般；5同意；6比較同意；7完全同意）
10. H：購(gòu)買意愿
  • 完全不同意
  • 比較不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 比較同意
  • 完全同意
H1 我考慮購(gòu)買融入東方元素設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品
H2 我打算購(gòu)買融入了東方元素的文創(chuàng)產(chǎn)品
H3 我可能會(huì)購(gòu)買融入了東方元素的文創(chuàng)產(chǎn)品
Ⅴ：卷入度：
（其中數(shù)字1-7的問項(xiàng)表述分別為：1完全不同意；2比較不同意；3不同意；4一般；5同意；6比較同意；7完全同意）
11. I：卷入度
  • 完全不同意
  • 比較不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 比較同意
  • 完全同意
I1 我對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品有深入的了解
I2 我會(huì)花時(shí)間在相似的文創(chuàng)產(chǎn)品之間做選擇
I3 我會(huì)關(guān)注與文創(chuàng)產(chǎn)品有關(guān)的信息和活動(dòng)
第三部分：背景信息填寫
12. 您的性別：
13. 您的年齡段：
14. 您的職業(yè)
15. 您的教育程度
16. 您的月收入/月生活費(fèi)（學(xué)生以消費(fèi)計(jì)）
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